Англо-русский словарь по рекламе

hyphenation перенос слов, разбивка по слогам

hypothec ипотека; закладная

hypothesis гипотеза; предположение

hypothetic(al) гипотетический; предположительный

HURсм. household using radio

HUTсм. household using television

HVR (home video recorder) бытовой кассетный видеомагнитофон

I

Iсм. I program(me)

i., in. см. inch

IAA (International Advertising Association) Международная рекламная ассоциация

IС (information center) информационный центр

ICC (International Chamber of Commerce) Международная торговая палата

ice лед; мороженое; ювелирное украшение; взятка

ice-box холодильник; ледник

ice-cream мороженое

icemaker устройство для приготовления льда

ice-pail ведерко со льдом (для охлаждения напитков)

icing покрывание сахарной глазурью; замораживание

icon икона; иконка; символ; значок; пиктограмма

IDсм. identification

idea идея; мысль; понятие; воображение; план

          basic selling ~ основная коммерческая (продающая) идея

ideal идеал; идеальный

idem тот же автор; та же книга; то же слово

identical идентичный; одинаковый; тот же самый

identification (ID) идентификация; распознавание; отождествление; выяснение; маркировка; обозначение; позывные (радио– или телестанции)

          musical ~ музыкальные позывные

          network ~ идентификация, позывные сети; указание реквизитов сети станций в конце соответствующего вещания

          sponsor ~ (SI) идентификация спонсора; количество аудитории, идентифицирующих программу с ее спонсором

          station ~ позывные теле-радиостанции

identity тождественность; идентичность; подлинность; личность; индивидуальность

          audience ~ основные характеристики аудитории

          corporate ~ имидж компании в сознании потребителя; фирменный знак

ideogram идеограмма; значок; символ

ideology идеология; мировоззрение

idiom идиома; диалект; средство выражения (обычно в искусстве)

idiosyncrasy черта характера; особенность стиля

idle незанятый; неработающий; неиспользуемый; холостой

idol идол; кумир

i.e. (id est) то есть

IFCсм. inside front cover

ignition воспламенение; зажигание; вспышка

ignominy бесчестье; низкое, постыдное поведение

ignore игнорировать; отклонять (иск, жалобу)

ikonсм. icon

ill зло; вред; больной; враждебный; pl несчастья, невзгоды

ill., illus. см. illustration; см. illustrated

illation вывод; заключение

illegal незаконный; нелегальный

illegibility неразборчивость; неудобочитаемость

ill-equipped плохо подготовленный; плохо оснащенный

illicit незаконный; запрещенный

illiteracy неграмотность; безграмотность

illumination иллюминация; освещение; освещенность; осветительный; вдохновение; pl украшения и рисунки в рукописи

          diffused ~ рассеянный свет

          screen ~ освещенность экрана

illusion иллюзия; обман; мираж; несбыточная мечта

          stroboscopic ~ стробоскопический эффект

illustrated иллюстрированный

illustration иллюстрация; рисунок; иллюстрирование; пример

          dark ~ насыщенная по цвету иллюстрация

ill-will недоброжелательность; враждебность; злой умысел

ILR (independent local radio) независимое местное радио

image имидж; образ; изображение; отражение; подобие; метафора; облик; репутация; имидж; идол; икона; фотоснимок; кинокадр

          aerial ~ «парящее» в пустоте или над фоном изображение, образуемое оптической системой

          basic ~ основное (исходное) изображение; полный (некашированный) кадр

          blurred ~ смазанное (расплывчатое) изображение

          cropped ~ обрезанный по высоте кинокадр; кашированный кадр

          fault ~ искажение изображения

          full format ~ полноформатный (некашированный) кадр

          media ~ имидж средства массовой информации; имидж компании или товара в средствах массовой информации

image-building создание имиджа; формирование образа

imagery образность; образы; скульптура; резьба

imagination воображение; фантазия

imbalance дисбаланс; неустойчивость; несоответствие

IMHO (in my humble opinion) по моему скромному мнению; по-моему

imitation имитация; подражание; копирование; подделка

immediacy непосредственность, актуальность, насущность

immanence, -cy постоянное, неотъемлемое свойство; внутренне качество; имманентность

immeasurable не поддающийся измерению

immediacy непосредственность; безотлагательность

immigration иммиграция

impact удар; толчок; импульс; воздействие; воздействие (на читателя, зрителя, слушателя); рекламный контакт; ударный

          fast ~ кратковременное ударное воздействие

          visibility adjusted ~ приведенная эффективность рекламы (один из критериев качественных показателей поверхностей наружной рекламы)