Аскеза. Счастье в минимализме

Включите телевизор, разверните журнал, оглянитесь на улице – что вы увидите? Много ярких и красочных рекламных роликов и плакатов, громкие слоганы, счастливые лица рекламных героев и их уверения в том, что только этот самый продукт помог им стать такими красивыми и счастливыми. И не меньше половины всех рекламируемых товаров – это как раз еда. Причем непременно сытная, вкусная, не требующая времени и прямо-таки невероятно полезная.

Но если приглядеться, то хорошо заметно, что полезные продукты – фрукты, овощи, крупы и тому подобное – практически не рекламируются. Почему? Очень просто – а они в рекламе не нуждаются. Нет, конечно молоко, йогурты, растительное масло и минеральная вода в рекламе мелькают часто, но рекламируют же по сути не их самих, а фирмы, их производящие. Молочные продукты и растительное масло люди и так будут покупать, без всяких уговоров, поэтому цель рекламы в данном случае состоит в том, чтобы они купили не любое молоко или масло, а конкретно этого производителя.

Большая же часть рекламы направлена на то, чтобы продать еду, без которой любой человек может прекрасно обойтись. Поэтому на экранах идет непомерное восхваление продукции, которая, как минимум, бесполезна для организма. Причем восхваление самое бессовестное: «Кнорр» – вот что нужно, чтобы жить дружно», «Магги» – вкус к творчеству», «Клинское» – продвинутое пиво». А уж вокруг сладостей царит просто рекламная вакханалия: «Не тормози – «сникерсни», «Марс» – вкус к жизни», «Молоко вдвойне вкусней, если это «Милки Уэй», «Сделай паузу – скушай «Твикс», «Не надо слов, подари «Рафаэлло» и так далее.

Все это нужно для того, чтобы у зрителя сложилось стойкое впечатление, что, купив этот товар, он заживет в мире и согласии со всем миром, заслужит любовь дорогого человека, станет творческой личностью и сделает большую карьеру всем на зависть. Ну а отдых без сладкого – это вообще не отдых. Реклама призывает воспользоваться шоколадным батончиком, печеньем или мороженым «в течение дня в любой ситуации». И ведь смотришь – действительно, герой съел шоколадку и успокоился, попробовал йогурт и подобрел, разделил с начальником «Твикс» и нашел таким образом с ним общий язык. Раз они смогли – значит и мы сможем! Вперед, покупаем твиксы и сникерсы…

Или нет?

Вот наверняка большинство на это скажет: «Да эта рекламная чепуха не вызывает у меня ничего, кроме раздражения! Особенно когда ее пихают посреди фильма». Но ведь и производители не дураки, зачем-то же они тратят миллионы на рекламу. Значит, она приносит им реальный доход.

В одном комедийном сериале конца 90-х годов герой опросил своих друзей, чем они пользуются в быту, и потом очень смеялся – все они считали себя серьезными и не зависящими от рекламы людьми, но при этом носили колготки «Голден леди» и брились бритвами «Жиллетт». Оглянитесь – разве у вас не так? Вы не пьете «Нескафе» или «Липтон», никогда не лакомились «Баунти» или «Фереро Роше», не стирали «Тайдом» или «Досей»? Не считайте, что это стыдно или плохо. Нет, это не плохо и не хорошо, это говорит только об одном – реклама работает, и деньги в нее вкладывают не зря. В магазинах слишком много всего, разобраться в достоинствах и недостатках каждого продукта практически невозможно, поэтому большинство людей предпочтет купить не «кота в мешке», а что-то знакомое, что уже не раз хвалили с экранов телевизоров.

Но просто хвалебная информация, то есть прямое воздействие на психику – это, как говорится, только полдела. Хуже то, что реклама, созданная по определенным правилам, может «идти в обход», воздействуя на наше подсознание и буквально заставляя нас протянуть руку и приобрести продукт. Человек начинает поступать так, словно его загипнотизировали. Так что не удивляйтесь, если вас так и тянет во время просмотра телепередачи беспрерывно жевать какое-нибудь лакомство.

Фудшеринг – еду надо не выбрасывать, а съедать

Фудшеринг – это проект, который помогает организациям перестать выбрасывать еду, а людям – получать ее бесплатно и помогать это делать другим.