Автобиография одной итальянской семьи

Постоянно изучая исходные материалы, работая с маркетингом и рекламой, я многому научился в индустрии моды. Такой интенсивный и ускоренный курс я проходить не планировал, но он был очень полезен и стал составной частью моей дальнейшей трудовой жизни. Так уж я устроен: чем меньше знаю, тем больше учусь. Чем больше учусь, тем больше увлекаюсь. А серьезно увлекшись, быстро понял, что суть проблемы брендов Made in Italy, проблемы врожденной, всосанной с молоком матери, – неспособность, точнее, нежелание создавать систему. Индивидуалистический итальянский характер, смешанный с равнодушием к основам всякой системы, делает нас менее конкурентоспособными в сравнении, допустим, с французами. Это ни для кого не секрет и не новость. Ежедневно сталкиваясь с этим недостатком, я уже тридцать лет назад, а точнее в мае 1992 года, пришел к выводу, что должен войти в состав группы основателей «Альтагаммы». Вместе со мной туда вошли Микеле Алесси Ангини (Alessi), Марио и Паоло Бандьера (Les Copains[61]), Марина Дезерти (Baratti & Milano[62]), Ферруччо Феррагамо[63] и Карло Гульельми (FontanaArte[64]), Маурицио Гуччи, Анджело Дзенья, Джанфранко Ферре и Франко Маттиоли[65] при поддержке Армандо Бранкини. Нашей целью было и есть продвижение итальянского стиля в мире, объединение не только готовых идти на риск модельеров, но и людей из других секторов, от дизайна пищевых продуктов до туризма. Меня избрали президентом, и я согласился взвалить на себя этот груз только при соблюдении двух условий: президент не может быть переизбран и остается в должности только на два года, ибо духом нашей группы было и есть сотрудничество и совместная работа.

Название «Альтагамма» снова предложил Омар Калабрезе. Он поддержал меня, потому что мне хотелось любой ценой избежать слова «люкс» или, еще того хуже, «люксовый», на английский манер. Ведь люкс может быть и грубым, и вульгарным. По моему мнению, «Альтагамма» – название прекрасное, потому что отражает суть лучшего, суть высшего качества, лежащую вне всяких символов. Сегодня «Альтагамма» – фонд, объединяющий сто десять компаньонов, с президентом Маттео Люнелли («Кантине Феррари Трента»), а я в свою очередь являюсь председателем-учредителем. «Альтагамма» занимается изысканиями, организует встречи, поддерживает молодых предпринимателей и по-прежнему возражает против искусственно созданных систем.

В 1992 году я подписал документ, ознаменовавший рождение еще одного проекта, основанного на совместной деятельности стилистов: Convivio («Конвивио»). Идея принадлежала Джанни. В Нью-Йорке он принял участие в благотворительной акции по сбору средств на исследования и создание препаратов против СПИДа, болезни, которая выкосила множество людей, и среди прочих много геев. А геями были многие из наших друзей, принадлежавших к миру моды. СПИДу было все равно, кого убивать, богатых или бедных, знаменитых или безвестных, в лица он не заглядывал. От СПИДа к тому времени уже умерли американские стилисты Перри Эллис и Холстон[66], уже погибли Фредди Меркьюри и модель Джия Гаранджи, художник Кит Харинг и владелец символа эпохи, легендарного нью-йоркского клуба «Студио 54» Стив Рубелл.

Проблема итальянских брендов – нежелание создавать систему. Индивидуалистический итальянский характер делает нас менее конкурентоспособными в сравнении с французами.

Об этом, вернувшись из Штатов, мне рассказал Джанни, и мы решили привлечь несколько ключевых личностей Милана к грандиозному и значительному событию. Таким событием и стала благотворительная акция, в которой участвовали все, кто получил приглашение, к тому же во время акции работал небольшой благотворительный базар, где торговали брендовыми вещами по сниженным ценам и вся выручка от которого пошла на организацию исследований и создание лекарств против СПИДа. Об этом мы договорились с профессором Мауро Морони, одним из основателей Национальной ассоциации борьбы со СПИДом и ее президентом. Нам удалось убедить Паоло Пильетри, тогдашнего мэра Милана, предоставить нам место во дворе замка Сфорца. К нам сразу присоединилась Франка Соццани, директор журнала Vogue, а вместе с ней и еще несколько стилистов.