Бакарди и долгая битва за Кубу

национальной идеей. Здоровому государству нужен крепкий экономический фундамент, и

этот фундамент строится отчасти благодаря успехам частного предпринимательства. Эта

главная доктрина либерального демократического капитализма в случае «Бакарди»

подкреплялась заслугами фирмы перед обществом. Возможно, дело было в наследии

Эмилио Бакарди, а возможно, в том, что фирмой владела одна кубинская семья, - так или

иначе, компания «Ром «Бакарди»» заслужила право говорить, что способствовала благу

родины просто потому, что обладала корпоративной гражданской ответственностью и

разумным руководством.

Беда Кубы заключалась в том, что в стране не осталось других процветающих

предприятий. Делегация Всемирного Банка, посетившая Кубу в пятидесятые, пришла к

выводу, что очень многие частные предприниматели придерживаются в делах

«статичной» или «оборонительной» позиции и стремятся к быстрой прибыли, а не к

долгосрочным инвестициям. «Бакарди» была исключением. Под руководством Энрике

Шуга и Пепина Боша компания бурно развивала экспортные рынки и вкладывала

прибыли в новые области. Особенно дальновидным оказался вклад в пивоварение.

Пивоварни «Атуэй» в Сантьяго и Гаване обеспечивали стабильный приток денег и

сделали возможным финансирование дальнейшего расширения фирмы в те времена, когда

рынок капитала на Кубе в целом был, мягко говоря, довольно вялым.

Отчасти компанией двигала необходимость опережать всех кубинских

конкурентов. В целом производство рома оставалось лучом света в темном царстве

кубинской экономики. Дон Факундо и его преемники были не единственными

предпринимателями, которым стало ясно, что стоит построить предприятие, работающее

на мелассе - сырье, которое производится на Кубе в изобилии, - а если присовокупить еще

и технологию и квалифицированный труд, дело будет процветать. Делегация Всемирного

Банка резко раскритиковала управление большинства кубинских предприятий, однако

компании по производству рома стали заметным исключением. «После тщательных

исследований наша группа с радостью сообщает, - докладывала делегация, - что

производство кубинского рома не нуждается ни в каком усовершенствовании».

Местный кубинский рынок был поделен между rones superiores, ромами премиум-

класса, и rones сorrientes, обычными ромами, которые были дешевы и производились для

массового потребления. В категории сorriente было множество марок, однако руководство

«Бакарди» тревожили в основном конкуренты в классе премиум. У «Бакарди» было два

серьезных соперника: «Матусалем», который производила компания «Альварес Камп», и

«Гавана-Клуб», который делала в городе Карденас компания «Аречабала». Марку

«Матусалем», названную в честь ветхозаветного патриарха Мафусаила, составляли

выдержанные ромы, а главным продуктом был пятнадцатилетний ром, который

полагалось пить маленькими глотками. «Гавана-Клуб», как и «Бакарди», производила

светлые сорта рома. Компании изо всех сил старались держать свои дела, а особенно

самые выгодные оптовые цены, в тайне друг от друга. Когда один работник «Бакарди»

сумел заполучить счет-фактуру «Гавана-Клуб», откуда следовало, что «Аречабала»

предлагает лучшие цены, чем «Бакарди», он пожаловался коллегам по «Бакарди», что

«Аречабала» «дискредитирует» ром, так как оценивает его слишком низко. «Матусалем»,

со своей стороны, как выяснилось, сбивал цены на «Бакарди», поскольку дешево продавал

свой ром на американской военной базе в Гуантанамо. Когда Бош узнал о демпинговых

ценах на «Матусалем», то устроил так, чтобы «Бакарди» продавали на этой базе

бочонками. «Если нам немного повезет, скоро мы разделаемся с этим конкурентом», -

заверил Бош агента по продажам, который доложил ему о сложившейся ситуации.

Бош обладал крепкой деловой хваткой. «Пепин Бош никогда не упускает

возможности нанести удар по конкуренту – и по крупному, и по мелкому», - заметил

еженедельный гаванский журнал «Генте» в мое 1956 года. Расчетливость и временами

безжалостный стиль управления выделял Боша из среды кубинских бизнесменов,

большинство которых придерживались более легкомысленного латиноамериканского

стиля, когда личные отношения и дружба ставились выше стратегического

маневрирования. Традиционная манера вести дела на Кубе, которую делегация

Всемирного Банка осудила как устарелую, предполагала обилие закулисных интриг и

фаворитизма – именно этого Пепин Бош не выносил. Он придерживался другой

крайности: даже друзья и родственники, к своему изумлению, обнаруживали, что не

получат места в «Бакарди» просто так.

В то время на Кубе было немного бизнесменов, чей характер и манеры были бы