Бакарди и долгая битва за Кубу

Багамы, в Майами, на Бермуды, в Пуэрто-Рико, в Мексику, в Бразилию и другие страны.

Переход от маленькой кубинской фирмы, рассчитанной на местный рынок, к корпорации

мирового масштаба к 1960 году уже начался, но после событий этого года резко

ускорился. К 1970 годам маркетинговые исследования в Пуэрто-Рико показали, что

устарелые представления о роме «Бакарди» как о кубинском продукте, в сущности,

мешают продажам, очевидно, потому, что кубинские эмигранты, осевшие в этих местах,

заслужили среди коренных жителей репутацию заносчивых снобов. В ответ компания

пересмотрела свою маркетинговую политику и постаралась сделать так, чтобы ром

«Бакарди» теснее ассоциировался с пуэрториканскими традициями, в частности, стала

спонсором ежегодной ярмарки кустарных промыслов на территории завода неподалеку от

Сан-Хуана, где выставлялись лучшие ремесленники Пуэрто-Рико.

Однако опыт изгнания не разорвал связи «Бакарди» с Кубой – только, пожалуй,

перевел их в частную сферу. Изнутри «Бакарди» оставалась кубинской. Компания по-

прежнему находилась в собственности исключительно членов семьи, и сами Бакарди ни

на миг не забывали о своем кубинском прошлом, как и работники «Бакарди», которые

уехали с Кубы вместе с семьей владельцев и остались верны компании. В изгнании

привязанность Бакарди к компании и друг к другу в рамках расширенного семейного

круга стала способом сохранить кубинское самосознание. Мануэль Хорхе Кутильяс,

инженер компании и правнук Эмилио Бакарди, убедился в важности этих связей много

лет спустя, когда стал председателем совета директоров «Бакарди». «Благодаря «Бакарди»

мы как семья пострадали в изгнании не так сильно, как многие другие кубинские семьи в

этой стране, - сказал он. – У нас была «Бакарди», она стала нашей страной. Мы смогли

сохранить в себе кусочек Кубы».

Личная зависимость Бакарди от фирмы в первые годы изгнания – и с точки зрения

финансов, и с точки зрения самосознания, - укрепила семейный характер компании

несмотря на то, что «Бакарди» становилась все более интернациональной и по

ориентации, и по образу действий. В 1963 году Бош перевел головную контору

американской компании «Бакарди Импортс» из Нью-Йорка в Майами. Этот ход совпал с

прибытием на юг Флориды сотен тысяч кубинцев и дал «Бакарди» американский дом в

самом сердце общины кубинцев в Америке. Хотя «Бакарди Импортс» была одной из

нескольких компаний, входивших в «Бакарди», местоположение в Майами позволило ей

стать центром диаспоры «Бакарди». Члены семьи Бакарди были рассеяны по нескольким

континентам, но в Майами их было больше всего. Этот город всегда был деловым и

коммерческим центром Латинской Америки в целом, а прилив кубинского населения

лишь упрочило его положение.

Для новой головной конторы в Майами Бош заказал ультрасовременное

восьмиэтажное здание в виде башни. Две стены этого здания покрыты бело-голубой

керамической плиткой, выложенной цветочными узорами по эскизам бразильского

художника из Ресифи по имени Франсиско Бреннан. Каждая из двадцати восьми тысяч

плиток размером шесть на шесть дюймов перед глазировкой и обжигом была раскрашена

вручную в студии Бреннана. Само здание стоит на четырех колоннах, под которыми

расположен открытый двор, так что оно словно бы парит в воздухе. Здание заняло лишь

небольшую долю участка земли на бульваре Бискейн, оставив много места для зелени.

Цвет, живость, праздничность здания «Бакарди» напоминает сам характер

латиноамериканцев – лукавый и беспечный.

Однако публичный имидж «Бакарди» тех лет - совсем другое дело. Несмотря на

историю фирмы и на расположение в американском городе, занимавшем второе место

после Гаваны по количеству кубинцев, в маркетинге компании Куба больше не

упоминалась. С начала 1960 годов главной рекламной темой «Бакарди» стала

«универсальная сочетаемость» рома «Бакарди» с другими ингредиентами. Он прекрасно

смешивался с любыми газированными напитками. Одна особенно долговечная рекламная

компания опиралась на изображение логотипа «Бакарди» - летучей мыши – или какого-

нибудь еще символа компании рядом с разнообразными марками газированных напитков

с подписью: ««Бакарди». Смешивай с чем хочешь». На одном рекламном плакате

изображен деревянный ящик от рома «Бакарди», набитый бутылками «Кока-Колы»,

«Пепси», «Севен-Ап», «Фрески», тоника «Швеппс», канадского сухого имбирного пива и

«Сквирта» вместе с двумя бутылками рома «Бакарди» и простой подписью: «Скоро у нас

вечеринка с «Бакарди»».

В 1965 году рекламный отдел «Бакарди» заключил договор о совместной

маркетинговой кампании с фирмой «Кока-Кола», основанный на продвижении коктейлей