Бакарди и долгая битва за Кубу

сбрасывали в море. (Впрочем, впоследствии он убедил власти, что эти отходы полностью

натуральные и экологически чистые и ими можно удобрять близлежащие поля сахарного

тростника). Винокурня была построена и запущена в рекордные сроки, но тут возникла

вторая, еще более серьезная проблема: ром не продавался. Бош выбрал муниципалитет

Ресифи за близость к областям, где производился сахар, и чтобы воспользоваться

налоговыми льготами, которые предложили там компании, но продавать ром нужно было

на более густонаселенном юге, поближе к Сан-Пауло и Рио-де-Жанейро. Поняв, что перед

ним встала трудная маркетологическая задача, Пепин Бош обратился за советом к Хуану

Прадо, который только что вернулся из поездки по Европе. Прадо провел в Бразилии два

года, но даже он, кого коллеги единодушно считали лучшим агентом по продаже

спиртных напитков в мире, не смог создать в этой стране надежный рынок сбыта для рома

«Бакарди». То, что бразильцы предпочитали пиво и cachaça, и то, что винокурня в Ресифи

была расположена относительно далеко от мест продажи – в двух тысячах миль от Рио по

не самым хорошим дорогам – оказалось непреодолимым препятствием.

Однако Пепин Бош был блестящим дельцом. Когда он убедился в том, что в

Бразилии никогда нельзя будет продавать столько рома «Бакарди», чтобы окупить

вложения, то решил воспользоваться заводом в Ресифи для поставок рома на другие

рынки. С технической точки зрения качество производившегося там рома ничем не

отличалось от качества продукции любого другого завода «Бакарди». Бош взял в лизинг

цистерны из нержавеющей стали и стал поставлять ром в другие центры дистрибуции и на

другие заводы по разливу – и эта мера оказалась весьма прибыльной. В очередной раз

Бош обратил потенциальный провал в коммерческий успех.

* * *

Бакарди всегда трепетно относились к своей истории, и символом этого стало за

долгие годы внимание, с которым они относились к тоненькой кокосовой пальме, одиноко

стоявшей перед главным заводом в Сантьяго. Ее посадил в день открытия винокурни или

вскоре после этого четырнадцатилетний Факундо-младший, сын дона Факундо, и в

последующие десятилетия el coco стала священным и неприкосновенным символом

семейного предприятия. Каждый раз, когда дом ремонтировали, расширяли или

перестраивали, строительство велось вокруг пальмы, так что к 1950 году тонкое деревце,

сильно склоненное вправо, оказалось словно в клетке – позади современного фасада и

большой вывески «БАКАРДИ». Рядом с пальмой на стене укрепили бронзовую

мемориальную дощечку с надписью:

Со дня основания компании «Бакарди» в 1862 году наш завод стоит на том

же самом месте, хотя здание дважды перестраивалось. Эта кокосовая пальма была

посажена здесь одновременно с основанием предприятия, и мы ревностно берегли

ее все эти годы.

Однако пальма засохла – как раз тогда, когда режим Фиделя Кастро отобрал завод

у семьи Бакарди. Легенда об el coco гласила, что компания по производству рома

просуществует столько же, сколько простоит эта пальма, - по крайней мере, так

утверждали впоследствии в публичных выступлениях все Бакарди. «В тот самый год,

когда члены семьи Бакарди были с корнем выкорчеваны из родной кубинской земли, -

утверждала компания, - пальма в знак протеста зачахла и погибла». Santiagueros, не так

преданные семейным легендам Бакарди, поговаривали, что пальма стала сохнуть задолго

до того, как Фидель пришел к власти, и что поверье о том, что ее жизнь связана с

существованием компании, и вовсе было придумано уже после того, как дерево погибло.

Так или иначе, в результате родилась весьма символичная легенда, полностью

соответствовавшая реальности: Фидель Кастро в ответе за то, что существование

«Бакарди» на Кубе, в сущности, прекратилось.

4 февраля 1962 года отмечалось столетие предприятия «Бакарди». В прошлом в

этот день устраивали фейерверки, благотворительные мероприятия и знаменитую

парусную регату под флагом «Бакарди». Однако столетний юбилей прошел практически

незамеченным. Члены семьи были рассеяны по нескольким континентам, и многие из них

не слишком ценили собственное имя и отнюдь не собирались в ближайшее время

вернуться на Кубу.

Теперь цель стала иной – выжить и показать Фиделю Кастро, что компания жива и

по-прежнему представляет собой бурно развивающееся частное предприятие.

Воссозданная «Compañía Ron Bacardi, S.A.», перенесенная из Сантьяго в Нью-Йорк, снова

переехала – теперь в Нассау, где она получила название «Бакарди энд Компани Лимитед».

Как преемница первоначальной фирмы, компания унаследовала все торговые марки

«Бакарди» и обеспечивала стратегическое руководство всем прочим отделениям

«Бакарди». Главой совета директоров стал Пепин Бош. Даниэль Бакарди, который