Бакарди и долгая битва за Кубу

право купить бренд и использовать его. В случае победы «Бакарди» «Перно Рикар» и ее

кубинский партнер не могли бы экспортировать ром в США под этикеткой «Гавана-Клуб»

даже после отмены эмбарго, которое пока что препятствовало соглашению об экспорте.

В этой тактике было одно слабое место: кубинцы в общем и целом старались всеми

силами избегать столкновений с американской юриспруденцией. Поскольку торговое

эмбарго было в силе, в США не продавали ром «Гавана-Клуб», так что опротестовывать

было нечего. Значит, юристы «Бакарди» должны были так или иначе спровоцировать

столкновение. К осени 1995 года компания переправила шестнадцать ящиков рома со

сделанной наспех этикеткой «Гавана-Клуб» с винокурни в Нассау на склад компании в

Джексонвилле в штате Флорида. Это был рискованный поступок. Семья Аречабала еще не

дала официального согласия передать «Бакарди» свои права на торговую марку, хотя

переговоры уже шли. Символический груз был предназначен только для того, чтобы

продемонстрировать, что компания «намерена использовать» торговую марку «Гавана-

Клуб», а главное – вызвать на бой своего французско-кубинского соперника. Цель была

достигнута. В декабре 1996 года «Перно Рикар» и ее кубинский партнер подали на

«Бакарди» иск в федеральный суд первой инстанции, обвинив «Бакарди» в том, что

версия рома «Гавана-Клуб» производства «Бакарди» - это нарушение прав на торговую

марку. Были расставлены декорации для юридического конфликта эпического размаха.

В апреле 1997 года «Бакарди» официально выкупила претензии семьи Аречабала

на торговую марку «Гавана-Клуб» и на бывшую собственность семейства на Кубе всего за

1 250 000 долларов. Для сравнения, всего пять лет назад «Бакарди» заплатила два с

лишним миллиарда долларов за бренд «Мартини энд Росси». Тем не менее выплаченная

«Бакарди» сумма более чем в десять раз превышала то, что предлагала семейству

Аречабала «Перно Рикар». На самом деле у семьи Аречабала не было никаких оснований

завышать цену, ведь было, мягко говоря, неочевидно, чтобы какой бы то ни было суд

признал их заявление – особенно если учесть, что они не производили ром уже более

тридцати лет, – что они якобы упустили момент для регистрации своей торговой марки в

США (и в других странах) и что кубинское правительственное агентство успело за это

время зарегистрировать марку «Гавана-Клуб» с соблюдением всех юридических

требований.

Два года стороны обменивались претензиями и контрпретензиями.

Председательствующий федеральный судья Шира Шейндлин отклонила некоторые из

исков, однако сочла, что отдельные вопросы так трудны, что требуют суда без участия

присяжных. Обе стороны немедленно принялись искать новые доказательства для

подкрепления своих претензий, давать показания под присягой и собирать документы.

Некоторые члены семьи Бакарди недоумевали, зачем компания во все это ввязалась.

Фирма «Бакарди» долгие годы росла за счет строительства новых заводов по всему миру,

проведения успешных маркетинговых кампаний, а в последнее время – и создания более

разностороннего портфолио. Теперь же руководство предлагало компании потратить

миллионы долларов на судебные издержки, чтобы получить контроль над торговой

маркой, которую уже использовал ее главный конкурент. Для некоторых членов совета

директоров это было чистой воды «инвестициями в судебную тяжбу».

Эта инициатива совпала с переменами в высшем эшелоне власти в «Бакарди». В

марте 1997 года председатель «Бакарди» Мануэль Хорхе Кутильяс отказался от позиции

исполнительного директора и передал свои руководящие обязанности исполнительному

вице-президенту Джорджу Рейду, юристу, который помогал разрешить внутрисемейные

юридические распри пять лет назад, а затем координировал реорганизацию компании.

Рейду очень нравилась мысль о новой судебной схватке с юристами Фиделя Кастро, хотя

на докладах на закрытых заседаниях совета директоров «Бакарди» был весьма осторожен

и представлял тяжбу за марку «Гавана-Клуб» как исключительно деловой проект. Ставки

постоянно росли. За первые четыре года существования французско-кубинского

совместного предприятия продажи рома «Гавана-Клуб» удвоились. К 1997 года продажи

приносили как минимум 60 миллионов долларов в год – даже без присутствия на

важнейшем рынке США. «Бакарди» по-прежнему были далеко впереди – однако

намечалось весьма существенная конкуренция.

* * *

Суд по поводу «Гавана-Клуб» открылся в Нью-Йорке в январе 1999 года под

председательством судьи Шейндлин. Кубинские официальные лица из государственной

«Corporación CubaRon», производившей ром «Гавана-Клуб», были вызваны из Гаваны для

дачи показаний. Руководители «Бакарди» прилетели из Майами и Нассау, а представители