Бизнес в цитатах и афоризмах

Компании сталкиваются с трудной задачей, когда им требуется соотносить затраты на оплату труда людей и ценность инвестирования в них.

Томас Стюарт (Thomas A. Stewart, 1948), американский журналист и писатель // Интеллектуальный капитал (Intellectual Capital, 1997).

Каждый работник каждый день должен получать очень четкие инструкции по поводу того, что и как он должен сделать. Эти инструкции должны быть полностью выполнены, независимо от того, являются ли они по своей сути правильными или ошибочными.

Фредерик Уинслоу Тейлор (F. W. Taylor, 1856–1915), американский инженер и писатель // Принципы научного менеджмента (Principles of Scientific Management, 1911).

Вы ведь хотите получить признание за ваши интеллектуальные достижения, а не за тот факт, что трейдеры на несколько дней повысили цену ваших акций, которая может отражать или не отражать реальную ценность фирмы.

Джей Уолкер (Jay S. Walker), американский бизнесмен, основатель Priceline.com и главный исполнительный директор Walker Digital Corporation // «Эдисон для новой эпохи?» (Dyan Machan, «Ап Edison for a New Age?», Forbes Global, 1999).

Реклама

Усилия, затрачиваемые в бизнесе на рекламу, похожи на создание постоянного искажения, как это часто делают китайцы, обматывая ноги, чтобы изменить форму ступней.

Дин Ачесон (Dean Acheson, 1893–1971), американский государственный деятель // Цитата из книги Среди друзей (David S. McLellan and David С. Acheson, Among Friends, 1980).

Хорошая реклама может побудить людей купить ваш продукт, даже если он им не нужен… Доллар, направленный на промывание мозгов, приносит больше пользы, чем доллар, затраченный на улучшение продукта.

Скотт Адамс (Scott Adams, 1957), американский карикатурист и юморист // Принцип Дилберта (Dilbert Principle,1996).

Рекламные агентства — это на 85 процентов неразбериха и на 15 процентов — комиссионные.

Фред Аллен (Fred Allen, 1894–1956), американский комедийный актер и сатирик // Однообразный механический труд на пути к забвению (Treadmill to Oblivion, 1954).

Что бы с вашим любимцем ни произошло, вы в любом случае получите его обратно.

Автор неизвестен // Слоган одной фирмы из Манхэттена, основанной двумя братьями, ветеринаром и таксидермистом. Цитата из Architect's Journal (July 13, 2000).

Сообщи мне быстро и сообщи мне честно, для чего нужна твоя штука, а потом я решу, поблагодарить ли тебя или послать к черту.

Автор неизвестен // Цитата из журнала Marketing (July 2000).

Вряд ли когда-либо в прошлом рекламщики сталкивались с более серьезным вызовом.

Автор неизвестен // Высказывание по поводу задачи трансформации имиджа бренда чешского автопроизводителя «Шкода», Sunday Telegraph (London) (August 2000).

Реклама — это самая сущность демократии.

Брюс Бартон (Bruce Barton, 1886–1967), американский писатель и специалист по рекламе // Reader's Digest (1955).

Мы читаем рекламные объявления… чтобы выявить и усилить наши желания.

Дэниел Бурстин (Daniel Boorstin, 1914), американский историк, лауреат Пулитцеровской премии // Имидж (The Image, 1961).

Реклама — это способность ощущать и интерпретировать… импульсы бизнеса в виде особого стиля, бумаги и чернил.

Лео Барнетт (Leo Barnett, 1891–1971), американский писатель, руководитель рекламного агентства // Цитата из книги Лео Барнетт, человек, дотягивающийся до звезд (Joan Kufrin, Leo Burnett: Star Reacher, 1995).

Совершенно очевидно, что постоянный поток рекламы, искажающей реальное положение дел, приводит к ухудшению человеческого ума, а это не пустяк. Существуют ведь и другие способы, чтобы привлечь внимание страны.

Реймонд Чандлер (Raymond Chandler, 1888–1959), американский писатель // Цитата из книги Высказывания Реймонда Чандлера (Raymond Chandler Speaking, 1962; Dorothy Gardiner and Katherine 8. Walker, eds.).

He ведите себя как слишком виновные. Если вы выпустите рекламу с извинениями и объяснениями, вы только привлечете внимание к своим промахам, уже сделанным прежде.

Клайв Чейджет (Clive Chaget, 1937), американец, консультант по вопросам менеджмента // Высказывание по поводу сбоя American Online, когда в течение одного дня эта служба не предоставляла свои услуги. «AOL выбирает правильный вариант, признав себя виновной и предложив компенсацию за сбой в своей работе» («AOL Takes Right Approach Offering Mea Culpa, Rebate», USA Today, 1999).

Реклама подпитывает потребительскую мощь человека.

Уинстон Черчилль (Winston Churchill, 1874–1965), премьер-министр Великобритании // Цитата из книги Признания рекламщика (David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man, 1963).