Борьба за внимание. Книга-практикум для маркетологов, фрилансеров и предпринимателей

Кстати, именно Геббельс доказал, что обществу можно продать как идею любую фигню, главное это делать постепенно, планомерно. В принципе чем и занимается маркетинг, который, например, научил людей пить низкокачественный биойогурт, жрать суперсладкие мюсли или даже курить и думать, что это полезно (про это можешь прочитать у маркетолога и племянника Зигмунда Фрейда – Эдварда Бернейса).

Итак, в чем смысл. Давай возьмем за пример задачу насадить в Канаде идею того, что есть свои фекалии – это норма. Берем специально такую бредовую мысль, которая в обществе является табу и не обсуждается.

Первый этап – это заявить, что где-то, но не у нас, люди едят свои фекалии, и им это помогает жить дольше.

Второй этап – сообщить, что уже зарегистрированы единичные случаи поедания канадцами своих фекалий.

Третий этап – объявить два лагеря: тех, кто поддерживает употребление в пищу какашек, и тех, кто считает это идиотизмом, нейтральных все меньше.

Четвертый этап – столкнуть эти два лагеря, неважно кто победит и чьи речи будут убедительнее. Важен сам факт обсуждения, как на «Пусть говорят».

И последний этап – признать, что поедателей какашек все больше, и надо бы как-то это уже интегрировать в общество.

Вот и получается, из абсолютного табу для общества мы пришли к принятию. Это эффект «Окна Овертона», им часто пользуются в СМИ и пропаганде.

А теперь представь, сколько идей вот таким образом пытаются проникнуть в твое сознание ежедневно. Уйма! И далеко не всегда это что-то полезное и правильное. Так что проводи гигиену информации регулярно и ставь все под вопрос, и твое сознание однажды отблагодарит тебя за это.

Будь в теме!

Люди как инструмент. Звучит немного цинично, но в точку. Ничто так не двигает тебя вперед, как правильные знакомства, контакты. Один тебя вдохновляет своим примером, другой подбрасывает новые идеи, третий предлагает выгодное партнерство, а четвертый настолько энергичен и успешен, что один только взгляд на него заставляет тебя поднять попу в поисках благородной цели. Поэтому мой рецепт: общайся! Смотри в глаза, пожимай руки, слушай и старайся понять других людей.

Чтобы правильно и качественно расширить свой круг знакомств, используй конференции, тренинги, семинары, вступай в бизнес-сообщества, участвуй в мастермайндах. За свою карьеру я уже посетил порядка 100 подобных профильных мероприятий и не собираюсь останавливаться. Где-то в качестве организатора, где-то как обычный участник, где-то занимался продвижением, где-то был спикером. Успел выступить в «Сколково», на обучающих программах компании «Like Центр» Аяза Шабутдинова, на профильных конференциях в Омске, Москве, Питере, Бишкеке, Турине и более чем в 50 городах. Многие сомневаются в эффективности этих мероприятий, ведь сейчас всю информацию можно найти в Google.

В Google, конечно же, есть все. Но ты уверен, что из всей этой массы информации ты сможешь выжать то, что нужно конкретно тебе и в данный момент?

Когда на конференциях выступают спикеры, как правило, они рассказывают последние тренды и интересные кейсы. Плюс – у тебя есть возможность задать вопрос и пообщаться лично.

Любая конференция подарит тебе массу полезных знакомств. За ними в основном туда и ходят. Подумай о том, что организаторы потратили кучу денег, чтобы собрать в одном месте неслучайных людей. Там твои будущие партнеры, подрядчики, инвесторы. На улице и в Google ты их просто так не найдешь. Да и сама атмосфера мероприятия располагает к продуктивному общению. Так что велика вероятность встретить здесь «тепленького» клиента или партнера, который готов начать совместный проект прямо сейчас. Как это произошло, например, со мной, когда я встретил своего партнера по консалтингу Эдуарда.

Мероприятия помогают держать себя в тонусе.

Если ты зарылся в операционке и не вылезаешь из своего проекта долгое время, твой профессиональный взгляд на вещи замыливается, чуйка на действительно стоящие темы и идеи притупляется.

Даже если ты все знаешь, придя на конференцию и услышав давно знакомую идею, ты ударишь себя по лбу и спросишь, какого фига ты этого не сделал раньше, раз все знаешь. Ведь знать и делать – разные вещи!

Твой образ «чувака в теме» станет гораздо весомее, если ты регулярно будешь посещать профильные семинары и тренинги. Твои коллеги больше не скажут, что ты лох, увидев фото в Instagram, где ты стоишь в обнимку с крутым зарубежным спикером. Твои подрядчики по рекламе два раза подумают, прежде чем наколоть тебя по смете, ведь ты сходил на конференцию по маркетингу. Это я, конечно, утрирую уже, но ты меня понял.

Окружение и диалог с самим собой