Brand: Рождение имени. Энциклопедия

В 1965 году Рене Мунье создал кофе «Grand-Mere» («Бабушка»). Продукт сопровождался рекламным слоганом: «Бабушка, свари нам душистый кофе». В 1978 году он начинает выпуск кофе сорта арабика Carte Noire в мягкой упаковке с воздушной прослойкой. Первую партию расхваливали за потрясающий аромат. Кофе был упакован в картонные пакеты черного цвета с этикеткой, прикрепленной к пакету золотой лентой. Цена его была выше остальных сортов. Сначала кофе продавался в булочных. Даже без рекламы кофе вскоре стал пользоваться спросом у покупателей. Его начали рекомендовать гипермаркеты. В 1983 году продажи взлетели на небывалую высоту, когда немецкая компания Jacobs, которая владела уже не одной фирмой, производящей кофе, приобрела Grand-Mere. Вот теперь развернулась настоящая рекламная кампания. «Этому кофе название Желание» – такой рекламный девиз, придуманный Тенесси Уильямсом, поставил Carte Noire на первое место среди товаров своего класса.

CARTIER («Картье») Что необходимо знать, чтобы сделать подделку

Часы марки Cartier во Франции давно уже принадлежат к очень дорогим товарам класса люкс. Во всем мире из всех известных марок часов чаще всего подделывают Cartier. Мировой лидер ювелирного дела начинал свою карьеру, кстати сказать, весьма скромно. Луи-Франсуа Картье приехал в 1847 году в Париж и поступил в ученики к ювелиру Пикар. Спустя несколько лет молодой мастер смог уже открыть собственную лавку. Так родился дом Cartier. Его продукция привлекла внимание принцессы Матильды, и Cartier становится известен при дворе. В 1899 году сын основателя Альфред открывает магазин роскошных ювелирных изделий на улице де ля Пэ. Его посетителями становятся элегантные богатые аристократы и нажившие значительное состояние люди полусвета. В начале XX века Cartier уже официальный поставщик своих изделий ко дворам монархов пятнадцати стран. Он очень известен в Лондоне, Нью-Йорке и Санкт-Петербурге. Эдуард VII объявил его «ювелиром королей и королем ювелиров». Именно Cartier впервые в 1853 году предложил модель «часы-браслет». Потом появятся разные модели таких часов, и все они будут настоящими произведениями ювелирного искусства. В 1973 году новый владелец фирмы Алан Доминик (дело не принадлежало больше семье Картье) выпустил серию под названием «Must» (трактуя это название как «вещи, без которых нельзя обойтись») – изящные изделия по довольно приемлемым ценам. Среди них – и духи «Must».

CARVEN («Карвея») Кутюрье, одевающая невысоких миниатюрных женщин

Кармен де Томмассо родилась в 1909 году в Шатору. Убедившись, что высокая мода не обращает внимания на женщин невысокого роста, таких как она сама, Кармен решила стать их модельером. В 1944 году она открыла на Елисейских Полях собственный модный магазин, который назвала своим именем, слегка его переделав: Carven.

Одна модель из ее первой коллекции, которая называлась «Ма Griffe» («Моя визитная карточка»), – платье в белую с зеленым полоску – имела такой успех, что через два года появляются ее первые духи под названием «Ма Griffe». Далее последовали «Вечернее платье», «Повседневное платье», «Зеленое и белое», «Живая вода»… Финансовая компания Эдмона Ротшильда возродила эту марку в 1990 году.

CASINO («Казино») Вместо прилавков там декорации

В 1860 году мсье Брешар и мсье Перрашон открыли в Сент-Этьене большой бакалейный магазин на месте бывшего казино. Зять Перрашона Джофруа Гишар – на футбольном стадионе Сент-Этьена его имя хорошо известно – развил дело и основал в 1898 году Soci'et'e des Magasins du Casino («Общество магазинов казино»). Сейчас это общество управляет более сотней гипермаркетов и более пятью сотнями супермаркетов Casino и Rallye-Super.

CASIO («Касио») Калькулятор четырех братьев Касио

Жили в Японии четверо братьев по фамилии Kashio. Один из них в 1957 году изобрел первую электрическую счетную машину. Вместе с братьями он основал Casio — очень известную марку микрокалькуляторов.

CASTORAMA («Касторама») Из него выйдет «бобер»

Casto — это первое пособие по строительному ремеслу, вышедшее почти три десятилетия назад. Его автором является семья Дюбуа. С тех пор прозвище «castor» («бобер») дают тем, кто сам, своими руками, строит себе дом наподобие известного речного грызуна.

CASTROL («Кастрол») Из бобрового жира