Brand: Рождение имени. Энциклопедия

В 1963 году Жильбер Тригано стал президентом и генеральным директором фирмы. Количество деревушек для клубного отдыха стремительно росло. Да и места их расположения становились все отдаленнее от штаб-квартиры фирмы. В 1986 году название фирмы, а следовательно, и марки сократилось до Club Med. Это было вызвано тем, что прилагательное M'editerran'ee («Средиземноморский») мало что говорило клиентам из Америки или Японии.

СОСA-COLA («Кока-Кола») У истоков – французское изобретение

Взяв за основу рецепт французского лекарственного вина «French Wine Cola» («Французское вино Кола»), аптекарь из Атланты Джон Пембертон создал в 1886 году новое лекарство на основе веществ, содержащихся в плодах колы и листьях коки. Микстура обладала одновременно тонизирующим и болеутоляющим действием. Название было найдено очень быстро – Coca-Cola. Посетителям своей аптеки Джон Пембертон безуспешно предлагал отведать охлажденную смесь, составленную из равных частей изобретенной им микстуры и простой воды. Так продолжалось до того дня, когда его помощник по ошибке смешал микстуру не с простой, а с сельтерской водой. Далее нужно было придумать способ написания имени нового пенящегося напитка, что и было сделано в 1886 году. Авторство принадлежит не художнику-графику, а простому бухгалтеру Фрэнку Робинсону. Всем очень нравилось, как он писал Coca-Cola, поэтому надпись взяли и скопировали из его бухгалтерских книг. Марка была учреждена в 1893 году Кандлером. Он был лучшим другом изобретателя-аптекаря, который просто за смехотворную сумму продал свою марку и секретную формулу микстуры (пришлось ждать ровно 107 лет, чтобы эта знаменитая формула «7Х» стала наконец известна). Этот-то Канцлер и нажил миллионное состояние на изобретении своего друга, а не сам его автор – Пембертон. Сокращение Coke вдруг стало причиной судебного спора в 1914 году. Это случилось по инициативе одной фирмы-соперницы, которая называлась Коке Company of America. В итоге Верховный суд признал исключительное право компании Coca-Cola использовать данное сокращение, невзирая на недовольство многих судей тем, что в Америке жаргонное словечко «соке» означает кокаин. Тем более что в ингредиенты напитка того времени действительно входил кокаин. Правда, в микроскопических дозах, но и они должны быть исключены. Надпись Coke