Brand: Рождение имени. Энциклопедия

Пары от сгорания влажной соломы и шерсти наполняют бумажный баллон – это первое устройство, придуманное человеком, которое подняло его в воздух. Мы перенеслись в 1783 год и находимся в Аннонае в Ардеше. Баллон – новое изобретение братьев Этьена и Жозефа Монтгольфьер, продавцов писчих принадлежностей и изобретателей веленевой бумаги (плотная гладкая бумага высшего качества, сырьем для которой служила в старину тряпичная масса. – Прим. ред.). Зять Этьена – Бартелеми де Кансон в 1798 году запускает в производство новый вид бумаги для рисования под названием Canson, а в 1807 году – кальку. С тех пор продукция общего предприятия Монтгольфьеров носит название Canson.

CAPRICE DE DIEUX («Каприс де Дьё») Любовь сыра

Создатель марки мог бы, кажется, быть довольным, назвав его своей фамилией: «Bongrain» (в переводе с французского – «отличный урожай»). Прекрасное название для сыра, вызывающее воспоминания о плодородной почве, о жатве… Но Жан-Ноэль Бонгрё предпочел назвать его Caprice de Dieux. Перепрыгнув монашеский чин, он сразу решил занять место среди прелатов или святых, которые обычно покровительствуют производителям сыров. Еще он предпочел упаковать его в коробку овальной формы, чтобы обеспечить небывалый рост продаж. Теперь перенесемся в 1956 год в Илиуд (Верхняя Марна) на обычный молочный завод. Разве может называть себя гурманом тот, кто «ни разу не попробовал маленький каприз»?

CARAMBAR («Карамба») Карамель в форме батончика

Говорят, что такая необычная длина карамели в форме батончика – это неточность, допущенная в технологическом процессе. Кондитер Делеспол-Аве поспешил извлечь выгоду из этого недоразумения: новая форма конфеты, цена ниже, чем обычно, – любой мальчишка может купить лакомство, заплатив за него сущие пустяки. К тому же название конфеты Caram’bar звучит как пиратский клич, и можно привлечь внимание всевозможными загадками и конкурсами. Все составляющие надежды на успех сполна оправдали себя. Carambar (апостроф со временем исчез из названия) лакомились уже шесть поколений детишек. Сейчас открытием, сделанным в 1848 году Делеспол-Аве, пользуется компания Danon.

СARAN D’ACHE («Каран д’Аш») Узурпированная подлинность

Каран д’Аш – это псевдоним художника-карикатуриста Эммануэля Пуаре, родившегося в 1859 году в России, а умершего в 1909 году в Париже. В русском языке слово «карандаш» стало нарицательным. Швейцарская фирма, основанная в 1924 году, которая, по сути, явилась преемницей общества Ecridor, образованного в 1915 году в Женеве, узурпировала его псевдоним для названия своей продукции. Вдова художника подала иск в суд и выиграла процесс. Фирма Caran d’Ache должна была выплачивать мадам Пуаре ежегодную ренту в размере 20 000 франков золотом. На счастье швейцарской карандашной фабрики, вдова умерла на следующий год!

CARDIN [Pierre Cardin («Пьер Карден»)] Он повсюду

Пьер Карден везде: в своем Espace Cardin («Пространстве Кардена»), в ресторане «Maxim», у него персональный выставочный зал в Китае, он свой в мире дизайна, в производстве галстуков – вместе с Лафаргом, в конструировании мужских сорочек – вместе с Граверо, в поточном производстве мужской одежды – с фирмой Bril, в изготовлении женской линии прет-а-порте – с американцем Оппенгеймом. Он подписал более 500 лицензионных контрактов (это самое большое число в мире!), разрешающих выпуск продукции тех марок, которые он учредил.

Пьер Карден родился в 1922 году в семье крестьянина, уехавшего из Франции и поселившегося в итальянском городе Тревизо. Он начал работать в 1944 году у Paquin, потом занялся пошивом театральных костюмов, а в 1957 году представил свою первую коллекцию одежды. Пресса с восторгом отозвалась о его платье-пузыре, присобранном на талии поясом и зауженном книзу. С этих пор всем его начинаниям, как вы знаете, сопутствовал успех.

CAREL («Карель») От Гренобля до бульвара Сен-Мишель

Дед торговал обувью в Гренобле. Отец владел обувным магазином «La Cigale» в Париже на улице Нотр-Дам-де-Лоретт. Что же, по-вашему, оставалось делать сыну? В 1952 году Жорж Карёль открыл свой первый магазин на бульваре Сен-Мишель. Потом второй. Потом третий. Потом – завод в Блуа. Бриджит Бардо, Сильвия Вартан, Мишель Морган покупали обувь марки Carelи для съемок, и для себя лично, чем и обеспечили фирме успех. Сейчас эта марка очень популярна во Франции и в Японии.

CARITA («Карита») Две тетушки и племянник