Brand: Рождение имени. Энциклопедия

В начале 30-х годов прошлого века программа «газ на каждый этаж» была выполнена только в отношении горожан. Компания Butagaz начала поставлять газ в деревни с 1931 года. В США такая практика была уже давно распространена, о чем и узнали представители Butagaz во время деловой поездки в эту страну. В апреле 1931 года они предложили проект устава общества РИГ – «Рациональное использование газа» и учредили марки Butagaz и Propagaz. Они начали ввоз из Америки жидкого бутана. При посредничестве фирмы Godin, торгующей переносными плитами, Butagaz предлагала потребителям газовые плиты, баллоны голубого цвета с жидким бутаном, редукционные клапаны, а также абонементную оплату своих услуг. На конец 1934 года общество РИГ обслуживало уже 200 000 абонентов. В настоящее время Butagaz перешла к компании Shell.

BYRRH («Бир») Буквы на свертках тканей

Два брата Симон и Палад Вьолё вначале были торговцами вразнос. С большими деревянными коробками на плечах они исходили весь Руссийон, предлагая швейные иглы, нитки и пуговицы. В 1866 году они открыли в Тюире магазин тканей, а затем увлеклись торговлей винами. Симон Вьолё вместе со своим другом-аптекарем выпускает напиток под названием «Аперитив с хинином». Но тут аптекарская сеть возбуждает против них судебный процесс, ссылаясь на закон, согласно которому продукция, содержащая хинин, может продаваться только в аптеках. Новоиспеченные виноделы процесс проиграли. Надо было икать другое название для аперитива на винной основе.

Как-то в один прекрасный день Симон Вьолё, находясь в магазине тканей, которым теперь занимался его брат, обратил внимание на буквы, которыми были помечены огромные свертки тканей, лежащие на прилавке. Составленные друг за дружкой, они складывались в «слово» B.Y.R.R.H. Слово необычное, но звучало очень по-французски. Гораздо хуже по-английски и по-немецки, где по звучанию Byrrh («бир») можно было принять за «пиво», что в конце концов и стало причиной прекращения продажи аперитива. Но в довоенной Франции Byrrh был ведущей маркой аперитива. В настоящее время права на его производство принадлежат Pernod-Ricard.

С

CACHAREL («Кашарель») Дикая утка из Нима

«Cacharel» – это название блюда «дикая утка по-провансальски». Это же название выбрал Жан Бускё для своего предприятия, учрежденного в 1962 году в Ниме. Марку Cacharel прославила фабрика по пошиву мужского белья и рубашек из крепона, а чуть позднее – из либерти (так обозначаются плательные и подкладочные ткани из сильно блестящего натурального или искусственного сатина. – Прим. ред.). Бутики с названием Cacharel открывались по всей Франции. Продукция этой фабрики была очень разнообразной, она включала в себя коллекции одежды для женщин, мужчин и детей. Еще большей известности Cacharel обязана фирме L’Or'eal, которая начала выпуск духов: в 1978 году Anais-Anais (Анаис была богиней любви в Древней Персии), а в 1987 году Loulou (Лулу – героиня популярного фильма немецкого кинорежиссера Георга Вильгельма Пабста, которую сыграла великая Луиза Брукс). В 1983 году Жан Бускё стал мэром Нима, но проиграл муниципальные выборы в 1995 году.

СADBURY («Кэдбери») Английский шоколад

В 1824 году один молодой квакер открыл лавку по продаже чая и кофе в Бирмингеме, на Булл-стрит, 93. Иногда в свой ассортимент он включал горячий шоколад, который получали, растапливая обычный шоколад. В то время шоколад не ели, а пили. И все-таки именно шоколад лег в основу империи, построенной в Англии Джоном Кэдбери, точно так же как во Франции это сделал Merrier (Менье). В 1919 году Cadbury сливается с Fry & Sons, еще одним производителем шоколада, который также оказался преемником квакера, только из Бристоля, Джозефа Фрая, начавшего свое дело в 1761 году. В 1969 году происходит соединение Cadbury с Schweppes. Новый концерн становится номером один в Англии по производству газированной воды и шоколада.

CADDIE («Кадди») Да, это всем маркам марка