Дополненная реальность. Все, что вы хотели узнать о технологии будущего

На самом деле я считаю, что новые ценности будут основываться на воображении и креативных идеях, реализованных с помощью AR. По большей части у нас уже есть необходимая технология, осталось только разобраться, что с ней делать дальше. Параллельно с разработкой самой технологии мы должны представлять и новые творческие горизонты, которые она нам открывает. Самые яркие возможности AR появятся благодаря наиболее креативным идеям. Важно отметить, что мы не стремимся мимикрировать под реальность и мало привязаны к ее физическим законам. Эта зарождающаяся среда – идеальная почва для появления всевозможных новых способов выражения. Даже когда дополненная реальность прочно войдет в нашу повседневную жизнь, ее уникальные креативные возможности будут продолжать вызывать удивление и трепет.

Мы находимся в самом начале творческой эволюции AR. Мы уже можем видеть первые признаки формирующегося стилистического языка, но эта среда пока по-прежнему легко изменяема. Назовем это время периодом «мокрой глины»: пришла пора экспериментов с огромным многообразием всевозможных форм, где пока нет четкого свода правил. Со временем жанры и стилистические приемы разовьются, хотя полностью изолироваться от сложившейся системы ограничений, конечно, будет довольно сложно. Не так часто появляются совершенно новые технологии. Этап открытий, который сейчас переживает AR, способствует развитию не только этой, но и вообще всех будущих технологий.

Присутствие

Присутствие – это термин, используемый в виртуальной реальности для описания восприятия и ощущения, будто вы «находитесь» непосредственно в созданной с помощью компьютерных технологий виртуальной среде. Присутствие – это показатель того, насколько хорошо виртуальная среда погружает пользователя в имитируемую атмосферу. Медиа-теоретики Мэтью Ломбард и Тереза Диттон определяют присутствие как «иллюзию отсутствия виртуального», когда «дополненная среда кажется невидимой или прозрачной и функционирует так же, как большое открытое окно, в котором пользователь и контент представляют собой единую физическую среду»[111]. Факторы, которые могут способствовать усилению чувства присутствия, включают точность визуального выравнивания, синхронизацию с окружающей средой и скорость реакции среды на действия пользователя.

Если присутствие в VR – это ощущение, что вы «действительно находитесь там», присутствие в AR – это восприятие виртуального контента, сочетающегося с физической средой, как будто контент «действительно здесь», в вашем физическом пространстве, и сливается с вашим окружением. Еще один способ рассуждать об этом – в терминах «реального времени». Медиа-теоретики Джей Дэвид Болтер и Ричард Грайзин пишут: «Логика сиюминутности диктует, что сама среда должна исчезнуть и представить нам дополненное содержание: окажетесь ли вы за рулем гоночного автомобиля или на вершине горы»[112]. Болтер и Грайзин далее описывают это как «пользователь больше не будет задумываться о существовании дополненной среды» – вместо этого он будет чувствовать «непосредственную связь с содержанием этой среды».

Оставаясь на месте, вы можете виртуально прыгнуть или даже побежать, вы начинаете верить, что контент из дополненной реальности действительно здесь, что он гонится за вами, как, например, автобусной остановке с AR, созданной для рекламы Pepsi[113] в Лондоне в 2014 году. Там на ничего не подозревающих пассажиров набрасывались виртуальные тигры, роботы и НЛО.

Чувство присутствия, вызывающее как эмоциональные, так и физические реакции в восприятии человека, не является чем-то присущим только новой технологии; такое уже случалось раньше – во времена зарождения кино. Известно, что в 1895 году во время 50-секундного фильма братьев Люмьер «Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота» люди вскакивали со своих мест и убегали из зала, опасаясь, что в них врежется поезд, который появлялся на экране в таком ракурсе, как будто он едет прямо на зрителя. Один из основоположников кинематографа Жорж Мельес вспоминал: «Поезд мчался навстречу нам, как будто он собирался сойти с экрана и въехать прямо в зал»[114], а французская газета Le courrier du centre (в своем выпуске от 14 июля 1896 года) сообщала, что «зрители инстинктивно вскакивали со своих мест в страхе, что их переедет стальной монстр». Кино в то время было совершенно новым явлением, как технология дополненной реальности сегодня. Мы верим, что с помощью AR, как это однажды случилось с поездом братьев Люмьер, наступит тот день, когда какой-нибудь виртуальный зомби или динозавр побежит прямо на нас, с той лишь разницей, что нам не обязательно будет идти для этого в кинотеатр – это будет происходить у нас дома, на работе или на улице.

Потеря уникальности