Эгоистичный мем идеологии, 2020

Годаровская деконструкция милитаристской фантазии может показаться гротескной, но структурно эти фрагменты очень похожи. Мы видим общую технологию своеобразного захвата желания, похищения воображения. Любой рекламный плакат, призывающий к поступлению на контрактную службу, оперирует тем же набором дразнящих образов, гарантирующих прибавочное удовольствие. Безнаказанно убивать и насиловать, как мы догадываемся, можно только на войне. Этот психологический бонус адресован спрятанным в глубине нашего «я» преступным желаниям.

Желание «обогатить свой разум, посещая заморские страны» входит в предложение. На типовом рекрутинговом билборде мы обычно видим розовое небо, синее море, пальмы, туземную красотку, обнимающую накачанного воинственного героя, -словом, экзотику турагентства, стимулирующую воображение в направлении запретных наслаждений («военный туризм» с бонусом из «дворцов, городов, машин, раздевающихся женщин»).

Романтика военной службы

Романтика путешествия по теплым странам вместе с льготами для человека с ружьем, - это с детства знакомый многим сценарий типовой компьютерной «стрелялки» или «бродилки». Новая реклама армии РФ говорит с поколением компьютерных игр на самом понятном для него языке:

Онлайн более миллиона человек по всей России. Самый захватывающий, многопользовательский обучающий шутер за всю историю. Самая продвинутая система рангов, сотни видов новейшего вооружения и спецсредств. Самый большой в мире выбор транспорта, включая уникальный ездовой танк. Превосходная, продуманная система развития персонажа, развитие тренировочных боев и крупномасштабные сражения с живым противником. А также выполнение секретных задач на территории врага. Разнообразные, потрясающей красоты пейзажи в зависимости от задания и самая реалистичная графика. Вступай в ряды Вооруженных сил России! Шанс, доступный только

19

лучшим.

Особенно забавно выглядит здесь обещание «встречи с живым противником». Казалось бы, фактор пугающе тревожный, но в эпоху тотальных киберсимуляций и ностальгии по живому общению в «офлайне» - это тоже привлекательное предложение. Как и другие образцы жанра, эта реклама напрямую обращается к нашим (мужским) фантазиям и «прокачивает» желание, которое легко можно принять за собственное. Позволь армии РФ сделать «лучшую версию тебя», парень!

Но досадным обстоятельством является то, что это желание носит сезонный характер - оно обостряется два раза в год (в осенний или весенний призыв). С этой точки зрения, что «армейская романтика», что, например, сезонные романтические «валентинки» - всё едино. Это примеры «экстимного» (внешнего во внутреннем) желания, чужой навязчивой идеи, принимаемых за «мое» необходимое.

В «Капитализме и шизофрении» Делез и Гваттари пишут, что «фантазм никогда не бывает индивидуальным; это всегда групповой фантазм»¹¹. Это все, что нужно знать о больших иллюзиях, о взгляде с экрана. Машинная инженерия сменных желаний не оставляет лишних возможностей для ручной работы с клиентурой. Блокбастеры больших идеологических фантазий идут на глобальный рынок. Выбирать штучное и особенное - это непозволительная для таких объемов роскошь.

Вспоминая о штампе «последнее прибежище негодяев», нужно сказать, что милитаристские игры в патриотизм характеризуют не само прекрасное чувство «любви к родному пепелищу, любви к отеческим гробам», а именно негодяев. Чтобы отличить «идентичный натуральному» квасной чиновничий патриотизм, нужно просто читать текст мелким шрифтом: производитель, заказчик, состав, дата выпуска. Акционный номенклатурный патриотизм, пылящийся в запасниках до очередной круглой даты не следует принимать за натуральный.

САМОРЕАЛИЗАЦИЯ ДЛЯ ЧАЙНИКОВ

С образцом типично «мужской» идеологии можно соотнести забавный пример «женской» фантазии. Поскольку модель «человек человеку - потребитель» является сегодня поведенческой парадигмой, то в гендерных взаимоотношениях она тоже безальтернативна. Во Франции в 60-е годы психологи и социологи занимались изучением феномена «окказиональной проституции» («la prostitution occasionnelle») - нерегулярного приторговывания телом в интересах не столько выгоды, сколько сведения концов с концами. Благополучные замужние дамы прибегали к любительской проституции чтобы заплатить по кредитам или просто поправить семейный бюджет.

Сегодня на ютубе можно найти тысячи роликов с сотнями тысяч просмотров и комментариев, где окказиональная проституция просто реклассифицирована. Сегодня это называется «самореализацией», «самоактуализацией», «лайф-коучингом», «тренингом личностного роста», «трансформационным коучингом» и т.п. Вот образец жанра - урок «женского тренера» и «мотивационного спикера» Дениса Байгужина: