Электронный учебно-методический комплекс по учебной дисциплине "Организация производства" для специальности 1-26 02 01 "Бизнес-администрирование"

Различают следующие виды рекламы: печатная (газеты и журналы), телевизионная, выставки, ярмарки, аукционы, конференции, радио и транспорт. В организации рекламной деятельности важно устанавливать зависимость между величиной затрат на рекламу и объемом продаж. Рекламная деятельность преследует следующие цели:

- формирование у потребителя знаний о данной продукции;

- формирование благожелательного отношения к предприятию (фирме);

- формирование потребности в данной продукции;

- стимулирование сбыта продукции;

- ускорение товарооборота;

- стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данной продукции;

- помощь потребителю в выборе товара.

Требования к рекламе: краткость, этичность, интересность, достоверность, понятность, образность, оригинальность.

Методы стимулирования сбыта:

- распределение образцов среди потребителей бесплатно;

- купоны, дающие право потребителю на оговоренную экономию при покупке;

- упаковка комплектов, один экземпляр которой реализуется бесплатно или по льготной цене;

- премии – бесплатный товар как поощрение за покупку другого товара;

- конкурсы с выдачей бесплатного товара – приза.

Модульная единица 3.3. Организация подготовки производства к выпуску новой продукции

Учебный элемент 3.3.1.Сущность и этапы осуществления подготовки производства к выпуску новой продукции.Организация научных исследований.

Подготовка производства представляет собой деятельность различных подразделений предприятия по разработке и реализации в производстве инноваций-продуктов для удовлетворения постоянно растущих запросов потребителей.

Она включает:

♦ цикл научных исследований;

♦ техническую подготовку производства.

Содержанием исследовательской стадии подготовки производства являются научные исследования и разработки, связанные с теоретическим обоснованием основных закономерностей технического прогресса. Научно-исследовательские работы (НИР) обусловлены возникновением потребности у покупателей в выполнении продукцией новых функций. Они могут носить фундаментальный, поисковый или прикладной характер.

Основой фундаментальных исследований являются объективные явления и закономерности открытия принципиально новых путей преобразования природы и общества, производительных сил, создания техники и технологии будущего. Они выполняются чаще всего специализированными НИИ и научными центрами национальной академии наук и отдельными вузами. Поисковые научно-исследовательские работы проводятся для изучения возможности применения в прикладных исследованиях результатов фундаментальных исследований. Прикладные исследования непосредственно направлены на решение конкретных научных проблем, методов создания новых изделий, технологических процессов, материалов и способов их обработки. Предприятие может создать новую продукцию путем приобретения патента или лицензии на производство чужого товара со стороны либо благодаря собственным усилиям за счет создания исследовательских подразделений, занимающихся поисковой и прикладной НИР. Тогда предприятия приобретают статус научно-производственного. Основными структурными звеньями предприятия, в которых проводятся научно-исследовательские работы, являются профильные лаборатории, подчиняющиеся одному из главных специалистов предприятия и решающие следующий комплекс задач:

выполнение НИР по созданию и внедрению прогрессивных технологических процессов;

проведение НИР по разработке и внедрению новых видов сырья, материалов, новой техники, автоматизации производственных процессов;

внедрение в производство результатов НИР.

В процессе цикла научных исследований возникают новые идеи, которые должны пройти всестороннюю проверку. При создании новой продукции зарубежные экономисты рекомендуют ориентироваться на вероятность коммерческого успеха идей, которые вносятся в план научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, в размере 2,5 %. Отечественные исследования показывают, что вероятность того, что новая идея превратится в коммерческий успех, равна всего 1 %. Высокий процент неудач новой продукции объясняется различными причинами, прежде всего дефектами самой продукции, более высокими, чем предполагалось, издержками и недостаточным качеством анализа рынка.

Учебный элемент 3.3.2. Организация технической подготовки производства. Этапы и структура