Писатели в романах раньше, чем социологи, ощутили в российском обществе массовый спрос на стереотипы имперского сознания, которые целенаправленно активизировались с конца 1990‐х годов. Один из героев романа «Времена негодяев», написанного в 2000‐м, так излагал национальную идею России на 2014 год: «Только большая страна сможет в будущем победить своих врагов». Затем герой поправил себя: «Не большая, а великая… Великую страну делают великие люди… Великих людей собирает великий правитель…» Не уверен, что президент Путин читал эти строки, но его знаменитый лозунг «Россия будет либо великой, либо ее не будет вообще» и без того является обобщением стереотипов массового сознания[265]
.К концу 2000‐х годов в политическом дискурсе так называемых «национал-патриотических» сил России и их идеологов (А. Дугин, А. Проханов, М. Юрьев и др.) стало модным использовать слово «империя» в исключительно позитивной коннотации для обозначения как былого советского величия и порядка, так и желаемых перемен в будущем. Но больше других в популяризации «империи» преуспела бизнес-реклама. Ее усилиями мотивы империи постепенно стали входить в массовую культуру. Самые популярные сорта русской водки во многих регионах России получают названия «империя», «имперская». Бизнес-класс в некоторых российских авиакомпаниях переименовали в класс «империал». Банк «Империал» долго не прожил, но прославился величественными рекламными кинороликами о великих завоевателях. А дальше термин «империя» стал символом чего-то весьма привлекательного, постоянно мелькая в рекламных словосочетаниях типа «империя вкуса», «империя духа». Империя стала воспеваться на эстраде, в кино, в литературе. В художественных произведениях «империя» почти всегда выглядела привлекательно, «красиво», иногда даже «шикарно», как парад войск царя Александра III на Кремлевской площади в кинофильме Никиты Михалкова «Сибирский цирюльник». «Имперский стиль» стал доминирующим в архитектуре и градостроительстве. Эти проявления «имперского сознания» стали оказывать заметное влияние на политическую жизнь, обусловливая спрос на типаж популярных политических деятелей и их дискурс.
И все же «имперский синдром» становится влиятельным в массовом сознании и политической жизни только в том случае, если его сознательно активизируют, реконструируют заинтересованные политические силы, опирающиеся при этом на благоприятные для себя условия, например усталость народа от реформ.