Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды

Сегодня историки моды склоняются к тому, что деним, каким мы его знаем, появился в XIX в. на ткацких фабриках в Манчестере (штат Нью-Гемпшир) и получил название jean. Фактура ткани проста: внешняя сторона, так называемая основа, сотканная в две или три нити, как правило темно-синие, соединенные вместе, и изнанка, или уток, из одинарных нитей белого или иного бледного оттенка, что придает ткани эффект объема. Существует и деним высшего качества, так называемый селвидж. Его ткут на старинных челночных станках (которые вдвое меньше, чем стандартный станок шириной около 150 см) и без разрывов уточной нити. Селвидж-деним более плотный и прочный, а его края не осыпаются – у них есть «самозавершающаяся кромка»[216]. Ценители селвиджа подворачивают штанины, чтобы продемонстрировать контрастную полосу по краю полотна.

Первоначально однониточную пряжу из Нью-Гемпшира окрашивали натуральным индиго, выращенным на юге США. Индиго – один из старейших естественных красителей, известных человеку, его получают из листьев растения индигоферы красильной. В США растение впервые начали разводить в середине XVIII в. на плантациях Элизы Лукас Пинкни, антигуанки английского происхождения[217]. Она засеяла семейные угодья в Южной Каролине семенами, присланными ее отцом, вице-губернатором Антигуа. Индиго, как и хлопок, выращивали рабы, и вскоре его культивирование стало одним из самых прибыльных занятий в южных колониях[218].

До начала 1870-х гг. деним оставался тканью узкоспециализированного применения, пока портной Джейкоб Дэвис из города Рено в штате Невада не обратился к своему поставщику тканей Леви Страуссу, эмигранту из Баварии, преуспевшему в продаже галантереи, с просьбой помочь ему наладить серийное производство его недавней задумки – рабочих брюк с железными заклепками в местах, на которые приходится наибольшая нагрузка. Они пользовались таким успехом у шахтеров, фермеров и рабочих, что, по признанию Дэвиса, он «не успевал изготавливать их достаточно быстро».

Дэвис предложил Страуссу стать партнером по производству штанов с клепками в Сан-Франциско, если тот согласится покрыть внушительную сумму патентной пошлины – $68[219]. В дополнение к письму Дэвис отправил два варианта брюк – одни из светло-бежевой парусины, вторые из денима. Страуссу понравилось увиденное, и он подал заявку на патент. Двадцатого мая 1873 г. патент был получен. Дэвис переехал в Сан-Франциско и через несколько недель смог наблюдать за выпуском первой партии джинсов компании Levi Strauss & Co. В новом цеху партнеров на Маркет-стрит над брюками из денима от Amoskeag Manufacturing Company, изготовленного на фабрике в Нью-Гемпшире, работали 50 швей[220]. Сегодня Levi Strauss &Co создает и продает больше джинсов, чем какая-либо другая компания. Это один из самых успешных брендов одежды в истории.

Старейшие из сохранившихся «левайсов» можно найти в «Хранилище» – архиве компании в ее штаб-квартире, расположенной в офисном комплексе постройки начала 1980-х гг. из красного кирпича с темными окнами напротив набережной Эмбаркадеро в Сан-Франциско. За «Хранилище» отвечает историк компании Трейси Панек, доброжелательная вдумчивая женщина средних лет, похожая на школьного библиотекаря[221].

Осенью 2017 г., солнечным пятничным днем, Панек, одетая в черные джинсы Levi’s, поношенную синюю джинсовую куртку и ярко-красную водолазку, возможно в знак принадлежности к компании с ее алым фирменным знаком, провела меня в «Хранилище», чтобы познакомить с самыми выдающимися образцами винтажных изделий Levi’s. Сначала мне показали джинсы, выпущенные в 1879 г. Панек натянула белые хлопковые перчатки, открыла ящик одного из трех несгораемых шкафов, осторожно вынула брюки и разложила их на длинном столе.

Короткие и широкие, они выцвели до бледно-голубого оттенка, а вековая грязь настолько глубоко въелась в ткань, что не отстирывалась. Как объяснила Панек, из-за высокой стоимости джинсов шахтеры штопали их и носили друг за другом, пока не изнашивали до полной непригодности. «Я называю джинсы первым видом природосберегающей одежды, поскольку можно было залатать их и передать по наследству», – сказала Панек.

В 1890 г. Страусс и Дэвис вывели на рынок джинсы нового покроя, названные по номеру партии 501. Панек показала мне пару того времени. Она сшита из денима, известного как ХХ, или «экстрапрочного», на поясе вместо шлевок для ремня пришиты пуговицы для подтяжек, ширинка тоже на пуговицах. У модели четыре кармана – три спереди, включая небольшое отделение для карманных часов, и один сзади; пятый, также задний, был добавлен в 1901 г. С тех пор модель 501 остается неизменной.