Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды

Наивысшее качество очевидно и для глаз, и на ощупь. Волокно круглое в сечении – машины для массового производства его сплющивают – и дает ощущение пышности. Нужно три месяца, чтобы соткать один рулон ткани, – отсюда и выработка: двадцать пар джинсов в год. Несмотря на цену в 200 тыс. иен, или около $2000, на них есть лист ожидания. В середине 2016 г. в Momotaro перестали принимать заказы, потому что, как сказал Табути, «не могли все их выполнить».

Японцы доказали, что высококачественные, прибыльные и желанные джинсы можно выпускать, следуя модели медленной моды.

Однако спрос на первоклассный деним селвидж относительно мал. Вареные, вытертые джинсы по-прежнему задают тон на глобальном рынке и угрожают экологии и здоровью людей. Что можно сделать, чтобы покончить с этим? Безусловно, в нашем мире быстрого развития технологий должен найтись способ покончить с ужасами, которые я видела в потогонной мастерской Хошимина.

Консультанты индустрии денима Хосе Видал и его племянник Энрике Силла, работающие в испанской Валенсии, задались теми же вопросами больше двадцати лет назад и занялись разработкой более чистого и безопасного процесса.

Их трехшаговая система под названием Jeanologia включает: лазеры вместо пескоструйного аппарата, ручную шлифовку и перманганат калия в качестве химического отбеливателя, озон, разрушающий ткань без химикатов, и стиральную систему e-Flow, использующую микроскопические «нанопузырьки» и сокращающую потребление воды на 90 %. Некоторые производители встраивают в свою структуру финишной обработки джинсов один из шагов Jeanologia, другие – два, третьи – все три. Каждый шаг означает изменение к лучшему.

Традиционно финишная обработка пары джинсов требует в среднем 70 л воды, 1,5 кВт энергии и 150 г химикатов. В совокупности это составляет ужасающие 350 млрд л воды, 7,5 млрд кВт энергии (достаточно для электроснабжения Мюнхена в течение года) и 750 тыс. т химикатов ежегодно – отвратительно!

Система Jeanologia может сократить потребление энергии на 33 %, химических веществ – на 67 % и, если применять ее наиболее эффективно, использование воды на 71 % – или, как с гордостью сообщает компания, до одного стакана воды на каждую пару джинсов.

«Jeanologia появилась для того, чтобы мы полностью трансформировали способ производства текстиля, – рассказывает мне Энрике Силла, генеральный директор компании, в своем скромном кабинете в штаб-квартире компании, здании 1990-х гг. за пределами центра города. – Нашей миссией с самого первого дня было устранить загрязнение окружающей среды, позаботиться о людях и об экологии»[361].

Элегантный пятидесятилетний мужчина с волосами цвета олова, зачесанными назад, Силла одет в опрятно-повседневном стиле: хорошо отглаженная рубашка из шамбре и, разумеется, джинсы. Он управляет компанией вместе с сестрой Кармен Силла, директором по бренду и маркетингу. Кроме базы в Валенсии, у них есть фабрика лазерного производства в Барселоне и центр обслуживания и разработок в Измире. (Турция – еще один важный центр производства денима в разрозненной цепочке поставок одежды.) Около 30 % из 6 млрд пар джинсов, сшитых и отделанных в 2018 г., прошли по меньшей мере через один из шагов системы Jeanologia.

Силла повел меня в лабораторию посмотреть на систему в действии. В помещении для лазерной обработки один молодой человек натягивал девственные джинсы на ноги полуманекена в кабине с прозрачными стенами. Другой стоял рядом у компьютерной панели управления и запускал процесс: лазерные лучи направили на поверхность джинсов – так я думаю, поскольку лучи были невидимыми, – и над проступающим рисунком потертостей поднялись облачка голубого дыма. Через десять или одиннадцать секунд все было готово: джинсы выглядели такими же поношенными и потертыми, как мои старые, с усадкой по размеру 501-е после трех лет интенсивной носки. «Респираторы и загрязнение среды в прошлом, – сказал Силла. – Технология ушла далеко вперед. Она чище и здоровей».

В следующем помещении Силла показал мне похожий на сушилку агрегат – так называемый G₂ Cube, где для отбеливания джинсов используется озон. Стратосферный озон, или «хороший озон», – это газ природного происхождения, имеющийся в атмосфере (в отличие от тропосферного, или «плохого озона», не существующего в природе, но образующегося в результате действий человека, таких как выбросы выхлопных газов). Использовать «хороший озон» в финишной обработке, как объяснил Силла, «все равно что выложить одежду на солнце на месяц, за исключением того, что мы можем сделать это за двадцать минут», потратив малую долю энергии или воды, которые требовались для прежнего процесса.