Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Во-первых, нам нужно было рассказать историю нашего создания. Патрик говорит, что история создания – это начало повествования о бренде. Как личности, мы хотим знать, кто мы, откуда пришли и куда идем. То же самое верно и для сообществ. Люди хотят знать историю компаний, организаций, продуктов и даже создателей контента, чтобы решить, стоит ли становиться их последователями. То, что это «бизнес», не означает, что люди не хотят найти в нем нечто личное. Когда зрители воспринимают нашу историю как часть истории человечества, это связывает их с чем-то значимым, личным. Патрик называет историю создания наследием, которое дарит чувство принадлежности к семье или группе на протяжении поколений. Наследие оказывает огромное влияние, в то время как история – это просто факты из прошлого.

Известным примером бренда с хорошей историей создания является Apple Inc. Большинство людей слышали о двух Стивах – Джобсе и Возняке, которые основали компанию в доме, где прошло детство Джобса. Они продали калькулятор и фургон Volkswagen, чтобы на вырученные деньги покупать запчасти и создавать первые на рынке компьютеры Apple. Они назвали компанию именно так, потому что Джобс незадолго до этого побывал в яблоневом саду в Орегоне. Людям нравится такая история создания.

Мы с Далласом и братьями Хармон – Джеффри и Нилом – записали наши мысли, ценности, увлечения и наши «Почему?». Раз проект увлек нас, то он мог увлечь и других людей, разделяющих нашу страсть. Мы знали, что, если поделимся с ними своим видением, они тоже захотят стать его частью. Представляя себе идеальный аватар, мы начали создавать контент, который распространял бы наше послание и вызывал соответствующий отклик. Пилотный эпизод «Избранных» рассказывал историю рождения Иисуса Христа устами пастуха-инвалида. Зрители по всему миру восприняли первую серию с большим энтузиазмом и волнением. Теперь, когда они увидели нашу работу, нужно было рассказать им, кто мы такие, и начать внедрять первый базовый элемент создания лояльного сообщества.

Наше видео с историей создания, «История Избранных», длилось девять минут и начиналось с того, что Даллас рассказывал один эпизод из личной жизни: как он сидел дома в худший день своей профессиональной карьеры, переживая из-за провала последнего фильма, и вдруг вспомнил библейскую историю. Это была притча о том, как Иисус накормил 5 000 человек всего несколькими ковригами хлеба и парой рыбок. Даллас объяснил зрителям, что он почувствовал повеление Бога распространять послание Иисуса Христа, но в то время не знал, что это повлечет за собой. Поэтому он взял на себя обязательство, так сказать, приносить к столу свой хлеб и рыбу, зная, что Господь умножит его усилия.

Люди хотят знать историю компаний, организаций, продуктов и даже создателей контента, чтобы решить, стоит ли становиться их последователями.

Вскоре после беседы по душам с Богом (и своей женой) Даллас получил прямое сообщение от друга, говорившее, что его миссия заключается в том, чтобы «приносить хлеб и рыбу». Когда Даллас спросил друга, почему тот сказал ему это именно сейчас, друг ответил: «Это не я… Меня будто заставили сказать это свыше». Так с самого начала Даллас рассказал нашим зрителям, как родился сериал об Иисусе, объяснив им наше «Почему?».

Далее в истории создания Джеффри и Нил объяснили, чем их привлек проект и как они присоединились к нему в качестве дистрибьюторской компании VidAngel. Затем и я сообщил, как попал в проект и почему он так много значил для меня. Признался, что вся моя прежняя жизнь вела меня к нему и я действительно в него верю. Поясню: содержание нашей истории создания не было сценарием, написанным с целью увеличить охваты. Мы хотели рассказать о том, как мы все увлеклись идеей «Избранных», и показать зрителям, что за кадром не скрывается кучка чопорных бизнесменов. Мы стали командой, потому что работали ради единственной цели – делиться в послании нашей страстью.

Хорошие бренды всегда рассказывают историю своего создания. Когда люди знают, откуда вы появились и почему, они готовы узнать, что вы собой представляете, – это второй базовый элемент.