Главные вопросы экономики. Знания, которые не займут много места

Иными словами, крупная корпорация за счет своей величины всегда в выигрыше? Представьте себе, не всегда. Поскольку существует и отрицательный эффект масштаба. Издержки на производство могут не только снижаться, но и расти: если, скажем, компания вынуждена изготавливать продукцию не только на основной территории, но и в других городах. Понятно, что сюда добавляются дополнительные расходы на логистику, транспортировку и складские услуги, а для реализации приходится создавать дилерскую сеть – опять затраты. И, наконец, довольно часто, если не всегда, крупные структуры отличаются управленческой неповоротливостью. И это тоже эффект масштаба, только уже с минусом.

В экономической теории предпочтительным считается так называемый постоянный эффект масштаба – когда темпы роста объемов производства соответствуют темпам роста издержек. Так сказать, «золотая середина».

ТОЧКА БЕЗУБЫТОЧНОСТИ

История предпринимательства знает немало примеров, когда на рынке вспыхивала новая бизнес-звезда: просчитав или угадав спрос, какая-то компания вырывалась на передовые позиции. К сожалению, довольно часто счастливчики быстро превращались из звезд в метеоры и исчезали, не сумев удержаться на рынке. То есть попросту разорялись. А их замечательный продукт потом изготавливали и продавали, быть может, менее яркие, зато более расчетливые конкуренты.

Генри Форд

И хотя набор причин для провала в каждом конкретном случае свой, одна присутствует всегда: неудачники не сумели выйти на точку безубыточности. Между тем точка эта – жизненно важная. Довольно часто ее путают с другим понятием – точкой окупаемости, но это не одно и то же. Прежде всего потому, что, говоря об окупаемости, имеют в виду время, которое пройдет до того, как проект станет приносить такие доходы, которые превысят затраты на него. До момента, когда проект окупится, могут миновать и месяцы, и годы.

Точка же безубыточности считается по-другому – в штуках. То есть какое количество изделий надо выпускать, чтобы сумма доходов сравнялась с суммой расходов. Это равенство и называется точкой безубыточности. Прибыль здесь, как вы понимаете, равна нулю. Для корректного расчета существует специальная формула, но мы оставим ее специалистам. А сами попробуем разобраться в том, для чего, собственно, точка безубыточности нужна.

КАДРЫ РЕШАЮТ ВСЁ

Чем крупнее предприятие, тем более совершенная система управления ему требуется. Иначе вместо эффекта масштаба можно получить царство хаоса

Во-первых, для того, чтобы определить оптимальную цену продукта или услуги. И просчитать, как может сказаться на выручке изменение этой цены.

Во-вторых, чтобы понять, когда проект окупится (в данном случае просчеты точек безубыточности и окупаемости как бы пересекаются). Тут принимаются во внимание и время, и количество.

В-третьих, изменения величины этого показателя помогут уточнить, какие проблемы существуют в производстве. В более широком смысле он нужен для анализа финансового состояния предприятия.

Ошибка тех неудачников, о которых мы говорили ранее, в том, что они действовали вслепую: ободренные первым успехом на рынке, не просчитали, хватит ли мощностей, чтобы выпускать столько изделий, сколько необходимо для достижения безубыточности. Или с самого начала слишком задрали цену, отчего просела реализация. Или, получив первую прибыль, забыли о таких «мелочах», как развитие производства или изучение рынка. Словом, решили жить сегодняшним успешным днем – и проиграли.

Между тем расчет точки безубыточности требует внимания и тщательного анализа. Например, среди затрат надо выделить постоянные (такие как арендная плата, фонд заработной платы администрации вместе с налогами, амортизационные отчисления) и переменные (те, что могут меняться с течением времени, – скажем, закупка материалов, комплектующих, полуфабрикатов и зарплата рабочих с учетом налогов). Ведь если постоянные затраты практически не меняются, то переменные недаром так называются – чем больше объем производства, тем они выше.

«Я убежден: половина того, что отделяет успешных предпринимателей от неудачников, – это настойчивость»

(Стив Джобс)

В целом расчет точки безубыточности позволяет определить некую «зону безопасности», то есть тот минимальный тираж изделий или услуг, при котором завод точно не разорится. А уж от этой точки можно строить дальнейшие планы, чтобы не только окупать расходы, но и получать прибыль.

Государство – регулятор экономики