Град обреченный. Путеводитель по Петербургу перед революцией

Здание должно было привлекать внимание и выделяться на фоне главной улицы столицы. В результате напротив Казанского собора возник «небоскреб» – самый высокий дом тогдашнего Петербурга: он возвышался на 24,5 метра (башня – 2,8). Это, вообще говоря, выше карниза Зимнего дворца (23,47 м) – верхнего ограничителя петербургской застройки. Но башню, подумав, разрешили.

При строительстве Дома Зингера впервые в России применили металлический каркас. В здании устроили атриумы – крытые стеклянной крышей внутренние дворы – лифты с несгораемыми конструкциями шахт, сделали влагоустойчивую отделку проездов и дворовых фасадов, автоматическую очистку крыш от снега. В интерьерах – натуральный камень, паркет из красного дерева и дуба, растительный орнамент из кованой бронзы. На фасаде установили скульптуры Амандуса Адамсона, символизирующие прогресс и швейную индустрию.

Дом компании «Зингер». 1905–1906

В доме размещалось правление «Зингера», логистический центр, торговые и выставочные залы. Компания, основанная в 1851 году в США, с 1865 года стала продавать свои швейные машины в России. В 1897 году была основана дочерняя российская фирма «Акционерная компания “Зингер”», построившая завод в Подольске, где производили швейные машинки для русского рынка. Кроме того, завод производил специальные машины для швейной, обувной, галантерейной промышленности. Компания «Зингер» заслужила даже право быть «Поставщиком Двора Его Императорского Величества».

«Семейные» швейные машинки «Зингер» стали первым бытовым прибором, допускавшим ремонт в домашних условиях. Они стоили сравнительно дешево, так как выпускались в огромных количествах: в 1900 году в России продали 110 тысяч таких машинок, в 1914-м – 680 тысяч. Главным конкурентным преимуществом компании был образцовый маркетинг: новые машинки продавались в кредит; принимались подержанные в зачет стоимости при покупке новых; во всех сколько-нибудь крупных городах существовали фирменные магазины (всего в России их было 3 тысячи), широко была развита торговля по почте и в рассрочку.

Внутренний вид швейной мастерской «Акционерной компании “Зингер”». 1914

Массовое производство стало возможно благодаря невиданному экономическому подъему 1909–1914 годов, когда впервые ощутимо начал расти спрос на промышленную продукцию не только в городе, но и в деревне. Швейные машинки были первой бытовой техникой длительного пользования во многих крестьянских семьях.

Часть помещений Дома Зингера сдавалась в аренду. С 1913 года здесь размещалась редакция журнала «Столица и усадьба» – первого гламурного иллюстрированного ежемесячника в России.

Главный редактор Владимир Крымов вспоминал: «Постепенно русские великосветские дамы стали давать для журнала свои портреты, стали присылать одну фотографию за другой. Я как-то напечатал фотографию жены графа Нострица, военного агента в Берлине, но на меня посыпались протесты и обвинения:

– Как же вы не знаете, что это женщина-рыба? Она плавала в “Аквариуме” на сцене, а вы печатаете ее рядом с дамами общества.

Был еще случай, когда я напечатал рядом двух дам, жен гвардейских офицеров одного из самых шикарных полков. После выхода номера ко мне приехали два гвардейца в качестве секундантов с вызовом меня на дуэль! Оказалось, что одна из этих дам несколько месяцев тому назад влюбилась в своего кучера или шофера и сбежала с ним. Мужу пришлось уйти из полка, а я, по неведению, вдруг напечатал фотографию этой дамы рядом с другой, не сбежавшей и вообще великосветской… Дело уладилось завтраком у “Кюба”, и мы расстались друзьями, после того как я искренне раскаялся в своем поступке».

Тут же помещались консульство США, Северное торговое общество, «Курсы риторической гимнастики» Жака Делькроза и Санкт-Петербургское отделение Банкирского дома «Братья Джамгаровы».

2. Модный дом Бризака

Малая Конюшенная ул., 8

Первый в России Дом высокой моды был открыт в Петербурге в 1855 году выходцем из Лиона Августом Бризаком. К началу XX века ателье принадлежало Альберу Бризаку – модельеру последней императрицы Александры Федоровны. Жена Альбера Бризака, мадам Бризак, тоже была модельером и работала в фирме наравне с мужем. Их сын, Рене Бризак, в своих воспоминаниях пишет: «Императрица очень любила мою мать, она относилась к ней с большим доверием и часто советовалась с ней относительно своих детей». Последний владелец модного дома вспоминает, что уже к 1880 году среди клиентов торгового дома «А. Бризак» были «Ее Императорское Величество Мария Федоровна и ее дети. Вся одежда, начиная от матросок, которые носили маленькие Великие Княжны, до платьев и манто, которые они носили, будучи молодыми девушками, выпускались домом А. Бризак».