Читаем Гуру маркетинга полностью

Ниже приводится список слов, которые могут применяться в качестве названия бренда, и тех, которые в этом качестве применять нельзя, как считает Фрэнк Делано, автор книги Всемогущий бренд .

Подходящие для бренда слова

Начинающие и заканчивающие название бренда одной и той же буквой . Делано считает, что это помогает запомнить бренд. В качестве примера он приводит автомобиль A ltim a компании Nissan, химические вещества O rth o и журнал для женщин E ll e .

Добавление гласной буквы в конце слова, что трансформирует обычное слово в фирменную торговую марку . Здесь можно вспомнить Lyric a – название лекарства для лечения нервной системы.

Окончание названия бренда буквой а . Делано считает, что буква «а» заставляет слово звучать более дружелюбно, например Human a .

Окончание названия бренда слогом va, особенно если требуется, чтобы у бренда был международный оттенок . По мнению Делано, буквосочетание va на многих языках, уходящих корнями в латинский, означает «двигаться вперед». В качестве примеров этого рода можно привести персональный компьютер Apti va компании IBM или фотокамеру для мгновенной съемки Capti va компании Polaroid. Вместе с тем Делано предупреждает, что вы должны тщательно продумать префикс или конечный слог, который связывается с суффиксом va. К примеру, название Chevy No va , предложенное для названия автомобиля, на некоторых языках означает «не поедет».

Начинайте название бренда с букв ch . Делано полагает, что бренды, начинающиеся с букв ch, отражают такие столь значащие для людей слова, как church (церковь), charity (милосердие), cheerfulness (жизнерадостность) и children (дети), тем самым вызывая мысли о радости, доброте и наполненности жизни. Примером этого рода можно назвать Ch eerios.

Заканчивайте название бренда гласной «о», особенно если вы хотите, чтобы бренд был привлекательным для мужчин . По мнению этого специалиста, слова, оканчивающиеся гласной «о», имеют более мужское наполнение. Здесь можно вспомнить о названии Terran o спортивного автомобиля компании Nissan категории 4–4.

Начинайте название бренда с букв Q или J . Считается, что эти буквы передают особые оттенки бренда, вспомним о линиях автомобилей Q 45 и J 30 компании Infiniti.

Начните название бренда с букв «se», особенно если вы хотите, чтобы в бренде звучала сексуальная нота . Делано полагает, что буквы «se» несут в себе чувственные мотивы, и приводит в качестве примеров этого рода бритву Se nsor и дезодорант Se cret компании Gillette.

Вставьте в название букву «z». Делано утверждает, что буква «z» передает имидж, характерный для современной технологии, научного открытия или превосходного функционирования. Примером такого варианта можно назвать противоязвенное лекарство Z antac.

Используйте только односложные (из трех или четырех букв) названия . Более короткие названия, вроде Fab или Tide, гораздо легче запомнить. Однако, добавляет Делано, названия из нескольких слогов и девяти и более букв, такие, как Primerica или Microsoft, могут передавать надежность и важность.

Объединяйте два слова в одно . Скажем, FedEx более привлекательное название, чем Federal Express.

Используйте название, которое звучит как родовое обозначение продукта . Здесь в качестве примера можно привести батарейку Duracell (cell – по-английски батарейка) или Ziploc – пластиковая упаковка для хранения продукта (zip – застежка).

Какие слова не работают

Применение в названии бренда слогов, которые можно произнести в нескольких вариантах . Так, звукосочетание sym в английском языке можно передать как слогом cim , так и cym .

Завершение названия буквами «is». Делано отмечает, что название большинства болезней оканчивается на эти буквы. Если вы не хотите, чтобы ваш продукт ассоциировался с такими вещами, как syphilis (сифилис), gingivitis (воспаление десен), halitosis (дурной запах изо рта) и так далее, вам лучше не завершать ваше название буквами «is».

Перейти на страницу:
Нет соединения с сервером, попробуйте зайти чуть позже