Ниже приводится список слов, которые могут применяться в качестве названия бренда, и тех, которые в этом качестве применять нельзя, как считает Фрэнк Делано, автор книги
Подходящие для бренда слова
♦ Начинающие и заканчивающие название бренда одной и той же буквой
. Делано считает, что это помогает запомнить бренд. В качестве примера он приводит автомобиль A ltim a компании Nissan, химические вещества O rth o и журнал для женщин E ll e .♦ Добавление гласной буквы в конце слова, что трансформирует обычное слово в фирменную торговую марку
. Здесь можно вспомнить Lyric a – название лекарства для лечения нервной системы.♦ Окончание названия бренда буквой а
. Делано считает, что буква «а» заставляет слово звучать более дружелюбно, например Human a .♦ Окончание названия бренда слогом va, особенно если требуется, чтобы у бренда был международный оттенок
. По мнению Делано, буквосочетание va на многих языках, уходящих корнями в латинский, означает «двигаться вперед». В качестве примеров этого рода можно привести персональный компьютер Apti va компании IBM или фотокамеру для мгновенной съемки Capti va компании Polaroid. Вместе с тем Делано предупреждает, что вы должны тщательно продумать префикс или конечный слог, который связывается с суффиксом va. К примеру, название Chevy No va , предложенное для названия автомобиля, на некоторых языках означает «не поедет».♦ Начинайте название бренда с букв ch
. Делано полагает, что бренды, начинающиеся с букв ch, отражают такие столь значащие для людей слова, как church (церковь), charity (милосердие), cheerfulness (жизнерадостность) и children (дети), тем самым вызывая мысли о радости, доброте и наполненности жизни. Примером этого рода можно назвать Ch eerios.♦ Заканчивайте название бренда гласной «о», особенно если вы хотите, чтобы бренд был привлекательным для мужчин
. По мнению этого специалиста, слова, оканчивающиеся гласной «о», имеют более мужское наполнение. Здесь можно вспомнить о названии Terran o спортивного автомобиля компании Nissan категории 4–4.♦ Начинайте название бренда с букв Q или J
. Считается, что эти буквы передают особые оттенки бренда, вспомним о линиях автомобилей Q 45 и J 30 компании Infiniti.♦ Начните название бренда с букв «se», особенно если вы хотите, чтобы в бренде звучала сексуальная нота
. Делано полагает, что буквы «se» несут в себе чувственные мотивы, и приводит в качестве примеров этого рода бритву Se nsor и дезодорант Se cret компании Gillette.♦ Вставьте в название букву «z».
Делано утверждает, что буква «z» передает имидж, характерный для современной технологии, научного открытия или превосходного функционирования. Примером такого варианта можно назвать противоязвенное лекарство Z antac.♦ Используйте только односложные (из трех или четырех букв) названия
. Более короткие названия, вроде Fab или Tide, гораздо легче запомнить. Однако, добавляет Делано, названия из нескольких слогов и девяти и более букв, такие, как Primerica или Microsoft, могут передавать надежность и важность.♦ Объединяйте два слова в одно
. Скажем, FedEx более привлекательное название, чем Federal Express.♦ Используйте название, которое звучит как родовое обозначение продукта
. Здесь в качестве примера можно привести батарейку Duracell (cell – по-английски батарейка) или Ziploc – пластиковая упаковка для хранения продукта (zip – застежка).Какие слова не работают
♦ Применение в названии бренда слогов, которые можно произнести в нескольких вариантах
. Так, звукосочетание sym в английском языке можно передать как слогом♦ Завершение названия буквами «is».
Делано отмечает, что название большинства болезней оканчивается на эти буквы. Если вы не хотите, чтобы ваш продукт ассоциировался с такими вещами, как syphilis (сифилис), gingivitis (воспаление десен), halitosis (дурной запах изо рта) и так далее, вам лучше не завершать ваше название буквами «is».