Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов

На этом этапе мы боремся с главным врагом современной коммуникации — постоянными отвлечениями. Когда читатель видит перед собой полотно текста, его внутренний голос может сказать: «Ой, это что-то сложное, лучше я сначала проверю, что там у меня в соцсетях». Так мы потеряем читателя.

Разумеется, заинтересованный читатель справится с текстом, как бы тот ни был оформлен. Когда читателя зажигает тема, ничто его не остановит. Но даже в этом случае правильно поданный документ выиграет по сравнению с «полотном текста».

Главная задача визуальной подачи текста — создать у читателя ощущение порядка и ясности. Еще не читая текст, он должен почувствовать, что его сейчас ждет, где главное и с чего начать. А в идеальной ситуации — понять всё без чтения.

Добиться этого легко. Переворачивайте страницу.

Сверхзадача визуального повествования

Есть заблуждение, что, если текст написан хорошо, его обязательно прочитают. Нюансы будут восприняты, детали — считаны, внутренний юмор дойдет до читателя и он, смакуя каждое наше слово, побежит писать благодарность за такую тщательную работу. Хочется в это верить, но в реальности не так. Вот как на самом деле:

Чаще всего люди читают по диагонали, выхватывая из текста что-то важное.

Но мы можем это использовать, чтобы быстро доносить важные мысли и управлять вниманием читателя.

Сверхзадача визуального повествования — чтобы ключевые мысли текста доходили до людей без необходимости читать. Это не ошибка и не опечатка: не читая.

Читатель должен иметь возможность просмотреть страницу по диагонали, чтобы при этом у него сложилась общее представление о тексте. Он должен понять:

о чём здесь;

какова главная мысль;

полезно ли это изучить;

если полезно — с чего начать;

что изучить в первую очередь, если на текст мало времени.

Всё это можно донести с помощью инструментов визуального повествования.

Пляшите от визуалки