Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов

Или мы увидели человека, который нас привлекает. Легко представить, что будет дальше: нам приятно смотреть на фото с этим человеком, и теперь нам приятна вся эта статья целиком.

Поэтому так часто рекламщики используют в визуальном ряде привлекательных, счастливых людей. Миловидные видеоблогеры собирают бóльшую аудиторию, чем ребята с обычной внешностью. Молодой, энергичный и подтянутый политик может быть популярнее, чем старый и больной.

И наоборот: если мой герой не нравится аудитории, мне будет сложно заставить людей его слушать. Даже самая разумная и правильная политическая программа провалится, если ее «первое лицо» — старый, больной, оплывший, лысеющий мужчина с болезненным цветом лица. У избирателей эта картинка вызовет отвращение, они не будут вникать в содержание политической программы.

Безусловно, есть люди, которые будут вникать только в политическую программу или характеристики продукта. Им неважно, как выглядит человек, главное — его аргументы. Но, по моему опыту, эти люди в меньшинстве. Если мне нужно большинство голосов, мне нужен привлекательный политик.

Как стать успешным копирайтером на острове? Прочитать «Пиши, сокращай», купить ноутбук «Эпл» и носить с собой блокнот с перьевой ручкой. Также можно пить кофе. Фото Ярослава Мирошника. Больше таких фото для свободного использования: unsplash.com/@glvrdru

Осторожно с фотографиями, где все просто позируют

Я попросил фотографа Ярослава Мирошника показать на примере, как грамотная работа фотографа может преобразить лицо и повлиять на восприятие человека. Выше и ниже — один и тот же человек (Ярослав). Но выше фотография случилась в режиме «Как получилось», со случайным светом и фоном. Ниже — всё неслучайно. Какие у вас впечатления от этих двух фото?

В руках хорошего фотографа и стилиста один и тот же человек может стать «своим парнем» и недосягаемой звездой, уголовником и кандидатом в президенты. Зритель никогда не заподозрит неладное: ведь мы верим своим глазам. Как можно не доверять этому светлому, дружелюбному, интеллигентному человеку? Кто, если не он, должен определять политику России будущего?

Ярослав Мирошник

Рабочее место сотрудника «Тинькофф-журнала» весной 2017 года. Какое было — так и сфотографировал

Нюансы. Про фотографию важно понимать, что это не «достал телефон, щелкнул, убрал». Чтобы сделать фото, которое будет решать наши задачи, мы должны четко осознавать задачу: какое эмоциональное ощущение должна создавать фотография. Исходя из этого мы даем задание фотографу.

Например, я делаю сайт про дизайн-студию, и на одной из страниц мне нужно показать, что мы живые и настоящие. У нас есть офис, приходите к нам обсудить проект. Для наших клиентов это важно, они не хотят работать с абстрактными фрилансерами из интернета.

Мне нужна фотография нашего офиса и людей за работой. При этом клиент должен почувствовать, что у нас порядок, всё по полочкам, а мы — серьезные ребята. Я прихожу к своим дизайнерам, навожу камеру и получаю примерно то, что вы видите слева наверху, — рабочее место нормального человека. Эта фотография не создает нужную мне эмоцию, потому что снята криво, а стол завален хламом.

Фото: Тим ван дер Койп (Tim van der Kuip), сайт unsplash.com

Теперь представьте, что я обращаюсь за помощью к профессиональному фотографу. Он сажает моих дизайнеров за два самых удачных места в офисе и ставит на фон растений (для живости).

Дальше он делает уборку на столах: оставляет немного жизни, но большую часть мусора прячет. Вроде и живенько, но не совсем как в реальности.

Фотограф ищет ракурс: нужно показать в кадре больше одного человека, при этом не исказить перспективу, не завалить горизонт, проследить за вертикалями. Он устанавливает камеру на штатив на нужной высоте. Осталось закадрироваться так, чтобы лицо мужчины на первом плане не «разрезалось» никакими вещами на фоне. А у нас в том углу как раз стоял небольшой шкаф. Фотограф убирает этот шкаф.

Теперь фото готово: фон чистый, планы расставлены, в кадре нужный баланс порядка и жизни. Фотограф не просто навел и щелкнул: он организовал пространство и свет так, чтобы получилась фотография, решающая нашу задачу.

Домашнее фото

Допустим, у нас стоит задача: сделать статью о новой школе английского. По материалу нам важно показать, в каких условиях проходят занятия. А условия обыкновенные: учебный класс с лампами дневного света, парты, книжки, обычный школьный антураж.

В зависимости от эмоции, которую мы хотим передать, мы можем сконструировать нужную картинку: