Империя Jay Z: Как парень с улицы попал в список Forbes

Он указывает на стоящую рядом бутылку, ребристая поверхность которой напоминала что-то среднее между броненосцем и гранатой. «Это Nicolas Feuillatte Palmes d’Or Rose 1999 года, – сказал он. – Однажды я заглянул в магазин алкоголя в Нью-Джерси в поисках чего-то особенного к своему дню рождения и наткнулся на него. Мне оно очень понравилось. И оно отличалось от других».

«Это, – говорит он, снова указывая на позолоченную бутылку Armand de Brignac, – скорее эстетика, симпатичная бутылка и все, что к ней прилагается».

А прилагается к ней рэпер Jay Z. Сияющая золотом бутылка вступила в игру в 2006 году, появившись в его клипе Show Me What You Got, сингле с его альбома-возвращения Kingdom Come. Четырехминутное видео начинается с кадров машины, припаркованной на краю обрыва с видом на Монако. Затем мы видим Jay Z, сидящего в кабриолете Ferrari F430 Spyder, закинув ногу на дверцу. Рядом останавливается родстер Pagani Zonda, за рулем которого мы видим гонщицу IndyCar Данику Патрик.

What you got? – спрашивает ее Jay Z, поправляя темные очки. Затем он отклоняется, и мы видим его водителя: чемпиона NASCAR Дейла Эрнхардта-младшего.

Начинается музыка, Патрик пожимает плечами, и обе машины начинают гонку по горной дороге, вдохновленную первыми кадрами фильма о Джеймсе Бонде «Золотой глаз». Позднее Jay Z оказывается на веселой вечеринке на неком частном острове. В начале третьего куплета он упоминает о «золотых бутылках «Туза пик». Затем он играет в блек-джек с моделью, демонстрирующей купальники, Джарой Мариано, которой выпали две дамы. У Jay Z же – король и туз пик. Затем перед нами разворачивается вакханалия из танцев и других видов развлечений, доступных, вероятно, только тем, кто посещает вечеринки на небольших частных островах у побережья Монако (впрочем, быстрый поиск на Google Earth позволяет узнать, что таких островов у побережья Монако нет).

Это типичный для хип-хопа клип, с одной только особенностью: ближе к концу видео официант приносит Jay Z бутылку шампанского Cristal, от которой он отказывается движением руки. Бутылку же тогда еще неизвестного Armand de Brignac он принимает. В теории это может показаться не очень важным, но для человека, который годами восхвалял в своих песнях Cristal и даже хвастался, что «пил его так, что все думали, что это пиво»[177], это довольно значительная перемена.

Отношение рэпера к этому дорогому шампанскому поменялось не без причины. В июне 2006 года, за несколько месяцев до выпуска этого клипа, репортер журнала The Economist спросил Фредерика Рузо, главу компании Louis Roeder, производящей Cristal, как он относится к тому, что рэперы пьют его шампанское. «Хороший вопрос, – ответил Рузо. – Но что тут поделаешь? Мы не можем запретить кому-то его покупать. Уверен, что Dom Perignon или Krug были бы рады видеть их в числе своих поклонников»[178].

Как только этот комментарий достиг ушей Jay Z, он публично высказался на этот счет. Шампанское Cristal было одним из немногих брендов, которые Jay Z был готов рекламировать в своих песнях бесплатно, но подобное неуважение стало основанием для бойкота. «До меня дошла информация, что президент Cristal, Фредерик Рузо, считает внимание представителей хип-хоп-культуры к своему продукту «нежелательным», – заявил он. – Я расцениваю подобные высказывания как расистские и не намерен в дальнейшем поддерживать какие-либо из его продуктов с помощью каких-либо из моих брендов, в том числе клуба 40/40, а также в моей личной жизни»[179].

Как СМИ, так и производители алкогольной продукции были активно вовлечены в обсуждение высказывания Jay Z. «Не стоит использовать такое оружие, как расизм, в споре, касающемся всего лишь имиджа», – предостерегалa Washington Post[180]. «Нет никого злее, чем оскорбленный рэпер», – отмечал Slate[181]. Роберто Рогнесс, комментатор NPR и генеральный директор Santa Monica’s Wine Expo, выдвинул еще одно предложение: «Если бы Jay Z действительно хотел показать им, что к чему, он бы купил Roeder и подарил Бейонсе в день их свадьбы»[182].

Между тем сияющий образ Cristal начал тускнеть. Хотя спрос все еще превосходил предложение, бойкот Jay Z ощутимо отразился на продажах. «Я заметил некоторую потерю интереса к Cristal в своем клубе, – поделился Ноэль Эшман, владелец Plumm, одного из излюбленных селебрити-клубов Манхэттена. – Это показывает всю глубину уважения к Jay Z, раз его мнение возымело такой эффект»[183]. И хотя поначалу в своих клубах Jay Z заменил Cristal Dom и Perignon Krug, как в шутку предполагал Рузо, выпуск клипа Show Me What You Got 10 октября моментально дало понять, какое шампанское теперь у него в фаворе. Использование названия Ace of Spades, обыгрывающего одно из оскорбительных слов, которыми называют афроамериканцев (spade – черномазый), тоже можно расценивать как остроумный выпад по отношению к «расизму» Рузо.