Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики

Болливуд — это кинофабрика со своим «Фильм-сити» — огромным участком местности, испещренной горами, реками и каньонами, где одновременно снимается несколько десятков фильмов. Но прежде всего Болливуд отождествляется с мейнстримом — коммерческим развлекательным кино.

В последнее время коммерческое развлекательное кино Индии становится все более западноориентированным и построено по общему принципу создания блокбастеров с участием звезд первой величины. Индийский блокбастер к тому же обязательно содержит песенно-танцевальные номера, традиционно определяющие успех фильма. Не удивительно, что закадровые певцы не менее знамениты, чем кинозвезды.

Традиционным рекламным ходом индийских дистрибуторов является выпуск саундтреков из нового фильма задолго до окончания съемок и выхода киноленты в прокат. Кроме того, Топ-10 любого индийского радио также состоит из музыки и песен из кинофильмов.

Еще одной особенностью индийского блокбастера является обилие драк, в которых актеры со знанием дела демонстрируют владение различными приемами единоборств.

Как и любой мейнстрим, Болливуд делает ставку именно на актеров — в отличие от авторского кино, ставящего во главу угла режиссерский взгляд.

К середине 1990-х гг. в стране была развернута большая сеть кинотеатров с кинозалами на тысячу мест. Для того чтобы стать коммерчески успешным, фильм должен был собирать полные залы. Дистрибуторы продолжали эксплуатировать известную формулу традиционного развлекательного кино, предпочитая не связываться с авторским кинематографом. Рентабельность кинопроизводства до середины 1990-х гг. достигалась за счет низкой стоимости билетов и массовой посещаемости кинотеатров.

К сожалению, точной статистики относительно индийской киноиндустрии тех лет не существует. Объясняется это тем, что до начала 2000-х гг. отрасль кинопроизводства оставалась сферой крайне закрытой и непрозрачной, а значительная часть финансовых средств в киноиндустрию по-прежнему поступала из нелегальных источников.

В середине 1990-х гг. индустрия коммерческого кино начала переживать кризис — крупные кинозалы перестали заполняться как прежде, а традиционные индийские фильмы покинули верхние строчки хитпарадов. По мнению аналитиков, начавшийся кризис массового кино связан, с одной стороны, с нехваткой новых историй (сюжетов), отсутствием новаторского стиля и креативных решений, с другой стороны, с появлением новой целевой группы — аудитории мультиплексов.

На фоне возникшего бума потребительского спроса в Индии повсеместно стали возводиться торгово-развлекательные центры с 7–10 небольшими кинозалами, оснащенными по последнему слову техники, и с широким выбором альтернативной кинопродукции. Аудиторией мультиплексов стали образованные люди с большими доходами и хорошо разбирающиеся в мировом кино. В настоящее время индийские кинематографисты снимают все больше фильмов для этой целевой группы. В стране с бурно развивающимися компьютерными технологиями, фармацевтикой, химической, сталелитейной промышленностью быстро растет средний класс, который требует зрелищ, но уже более продвинутого уровня.

Что касается крупных индийских кинотеатров, то там продолжают доминировать гламурные музыкальные фильмы, а жители небольших городов по-прежнему посещают сеансы традиционного кино и на долю этой аудитории приходится большая часть билетов, проданных в Индии в 2005 г.

В 2003 г. киноиндустрия получила возможность брать кредиты в банках. Одновременно в индийском кино начался процесс концентрации капитала, характерный для кинопромышленности США и Европы. Ведущие позиции начинают занимать крупные кинокорпорации, способные получать большие кредиты под низкий процент. Крупные студии, такие, как UTV, Adlabs и др., провели публичное размещение акций на фондовой бирже (подробности в разделе «Концерны»). Несмотря на то, что кино становится все более дорогим и зрелищным, в последние годы высокобюджетное кино перестает быть коммерчески выгодным. По оценкам экспертов, только один из десяти фильмов, снятых в 2005 г., окупился в прокате. Убытки киноиндустрии за первое полугодие 2005 г. составили 58 млн долл., а в первой половине 2008 г. только компании Болливуда недополучили в прокате 37,5 млн долл., поскольку продажа билетов оказались значительно скромнее, чем ожидалось.

Помимо нехватки хороших историй (сценариев) главным бичем коммерческого кинематографа остается пиратство. В условиях, когда цены на билеты в кинотеатры стали высокими, а DVD-плейеры продаются в Индии по бросовым ценам, проблема пиратства усугубляется с каждым годом. Эксперты оценивали потери киноиндустрии из-за пиратских DVD в 2004 г. примерно в 240 млн долл.