Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики

Помимо основного портала Rediff поддерживает дополнительный американский портал. Rediff публикует одно из старейших и наиболее популярных индийских изданий за рубежом газету India Abroad, а также другие индийские газеты, выходящие в США, например India in New York. Акции Rediff котируются на американском внебиржевом электронном рынке NASDAQ.

В марте 2007 г. портал Rediff занимал пятое место по популярности в Сети. Также в десятку наиболее посещаемых ресурсов входил местный сайт Naukri — электронная биржа труда, публикующая информацию для индийских граждан о вакансиях как внутри страны, так и за рубежом. Остальной список (из десяти наиболее посещаемых ресурсов индийской сети) состоял из порталов глобальных интернет-служб и их локализованных версий (поисковые системы, сервисы файлообмена, сетевые сообщества): Yahoo! Orkut.com, Google India, Google, MSN, YouTube, Rapidshare.com, Blogger.com.

До недавнего времени интернет-пространство слабо осваивалось индийскими компаниями, имеющими активы в традиционных медиа. Проникновение традиционных СМИ в интернет сводилось, по существу, к следующим ресурсам. Во-первых, в национальной киберсети были представлены основные информационные агентства страны, включая крупнейшее индийское информационное агентство Press Trust of India, поддерживающее сайт с 1999 г. Во-вторых, все основные печатные СМИ на английском языке имели сайты, дублирующие печатные издания. Традиционно английский язык является основным языком для индийского бизнеса, особенно в городах, а также для групп населения, занятых в сфере ИТ и интернета. Поэтому первоначально веб-ресурсы создавались главным образом на английском языке. Тем не менее недостаток контента на местных языках постепенно ликвидировался: множество газет на национальных языках открыли собственные онлайновые издания, также к началу 2000-х гг. были разработаны крупные информационные порталы, предоставляющие контент на национальных языках — WebDunia, NetSansar, TeluguPortal.

В 2006 г. аудитория пользователей индийского интернета по размеру была сопоставима с читательской аудиторией крупнейших ежедневных газет и в 10 раз меньше аудитории популярных телевизионных каналов. Доходы от всех видов рекламы в интернете не достигали 180 млн долл., в то время как в секторе печатных СМИ, так же как и на телевизионном рынке, они превышали 1 млрд долл. Индийские специалисты сравнивали уровень развития индийской Сети с американским интернетом десятилетней давности. Отставание индийской сети от ведущих национальных сетей азиатского региона наглядно иллюстрируют следующие цифры: в 2006 г. посещаемость крупнейшего индийского новостного портала Indiatimes составила порядка 900 млн просмотров страниц в месяц, в то время как посещаемость новостных служб ведущих корейских порталов Naver и Daum приближалась соответственно к 3 млрд и 4 млрд просмотров страниц в день.

В середине 2000-х гг. наконец наметился поворот в политике традиционных СМИ в отношении интернета. Среди причин, пробудивших интерес крупных индийских медиакомпаний к интернету, — последовательный рост онлайновых расходов населения на информационные услуги. Например, поиск работы и матримониальные услуги в значительной степени переместились в Сеть. Местные печатные издания и телеканалы также ощущали отток молодежной аудитории, которая все активнее переключалась на интернет. В числе 25 млн активных посетителей портала Rediff (всего в 2006 г. на портале было зарегистрировано 47,5 млн пользователей), более двух третей составляли подростки и молодежь — целевая группа для производителей товаров повседневного спроса и телекоммуникационных компаний. Данный фактор обусловил рост присутствия рекламы в Сети. Например, в 2006 г. оператор связи Bharti Airtel выделил на рекламу в интернете около 2 % своего бюджета.

Интерес индийских медиакомпаний к интернету также подстегнули лидеры национального медиарынка группы Times и Star.