Информационный анализ социальных процессов. Проблемы социологической информатики.

Мотивационные профили [112] составлялись по трем ключевым годам десятилетий. Частота тех или иных типов интерпретировалась как проявление интенсивности той или иной потребности и получала затем соответствующее выражение в процентах (табл. 9).

С содержательной точки зрения подобный набор показателей позволяет делать выводы относительно поведенческих форм общения. Например, резкое падение потребности в признании и восхождение потребности в автономии свидетельствует, по мнению авторов данной методики, о движении американского общества в направлении большего индивидуализма.

При оценке надежности прогностической процедуры важную роль играет возможность обратного прогноза, т. д. предсказания элементов предшествующего периода по материалам настоящего. Обратный прогноз обеспечивается двумя способами: 1) подбором социально-экономической статистики и 2) показателями интенсивности размещения газетных материалов. Если мотивации выступают в качестве профильных показателей прогноза образа жизни, то данные о понятийно-тематической частотности размещения газетных материалов составляют сферу проверочных показателей информационной модели: число газетных сообщений соответствует рангу значимости проблемы в общественном мнении.

Однако вряд ли можно обоснованно судить о действиях социальных групп, если абстрагироваться от таких важнейших факторов, определяющих стиль и качество жизни, как концентрация социально-экономической власти, принципы распределения ценностей и т. д. Когда обретение нового качества мыслится чисто эволюционно, по существу невозможно долгосрочное прогнозирование особенностей общественного процесса. Однако в «спокойных ситуациях», когда явление рассматривается в скрытой стадии нарождения нового качества, подобные прогностические установки могут приводить к конструктивным истолкованиям.

В рамках рассмотренной модели ее авторами дается конкретный прогноз американского стиля жизни в 80-х годах.

Еще одним существенным моментом характеристики общественного семиозиса является изучение фольклорных пластов в массовом сознании, в принятых стереотипах поведения и социальных запретах.

Конечно, при правильном подходе к причинно-следственным отношениям внутри некоторого общественного процесса измерители, подобные выдвинутым в исследованной модели Фоулза, могут быть интерпретированы как прогностические показатели, относящиеся к стилю жизни и позволяющие конкретно определить его в рамках социально-психологической среды.

Несмотря на отмеченные недостатки, системы показателей, получаемые на основе комбинированного анализа массовых коммуникаций, способны выявлять отдельные элементы объективной социальной динамики и обозначать особенности развития общества.

6. Информационные принципы и «глобальные модели»