Информационный анализ социальных процессов. Проблемы социологической информатики.

Сказанное, однако, относится не к самому понятию, а к его интерпретации в буржуазной литературе. В принципе такое понятие правомерно. Оно фиксирует те элементы действительной жизни, которые не всегда могут быть представлены в чисто количественной форме. Кроме того, понятие качества служит для обобщения отдельных и не связанных непосредственно явлений. Оно отражает не только субъективную сторону восприятия социальных явлений, но и содержит объективную характеристику общественного процесса.

Есть и еще одно соображение, «оправдывающее» существование понятия «качество жизни». Это понятие необходимо для социального моделирования.

Фиксируя социально-биологический комплекс, качество жизни определяет нижние пределы существования индивидов в условиях осложняющейся экологической ситуации. Не случайно это понятие вошло в наиболее известные модели Римского клуба как контрольное.

5. Прогностические показатели, основанные на анализе рекламы

Важную социальную информацию можно извлечь из анализа рекламы.

В рекламном процессе отражаются важные характеристики американского образа жизни и тем самым особенности социокультурной системы США. Надо помнить, рассматривая результаты и методы анализа рекламы, что реклама – это не просто оповещение, но, как справедливо отмечает O.A. Сычев [106] , одновременно и вынуждение субъекта рекламы к действию в соответствии с целями инициаторов рекламы. Подобная задача обусловливает специфику построения текста рекламы. Анализ американского рекламоведения позволяет сформулировать следующие основные принципы рекламы.

Рекламный процесс затрагивает все важные сферы публичной жизни – экономику, политику, идеологию, сферу потребления и услуг и, конечно, массовые коммуникации. В то же время американская социологическая информатика пытается строить прогноз социально-психологического климата исходя из наблюдаемых особенностей рекламного процесса. Подобный прогноз согласно концепциям Д. Маклелланда и А. Мюррея [107] не лишен интереса как с методической, так и с содержательной стороны, ибо анализ рекламы, даже поверхностный, как это будет выявлено из нижеследующего примера, может определенным образом расширить представление о таком трудно характеризуемом феномене, как социально-психологический климат. Кроме того, использованная методика интересна с точки зрения анализа образцов массовой коммуникации.