Invisible Rulers

Кроме того, Наваз стал громко заявлять о том, что СМИ и Facebook заставляют его молчать (Facebook пометил некоторые его посты); сегодня "Правдоискатель, подвергшийся неправильной цензуре" - популярная и высокодоходная фигура. В настоящее время у него 509 800 подписчиков в Twitter и десятки тысяч подписчиков на Substack. На неделе, когда взорвалась подводная лодка, перевозившая людей на "Титаник", и российский олигарх Евгений Пригожин двинул на Москву армию наемников, Наваз просто объявил оба события мошенничеством, умышленно раздутым средствами массовой информации. 46

Феминистская писательница Наоми Кляйн прекрасно описала этот процесс взаимного формирования влиятельных лиц и аудитории на примере Наоми Вульф, "двойника" Кляйн и еще одной известной экстремофилки, которая глубоко погрузилась в зеркальный мир теорий заговора COVID-19: "Утверждая, что обладает неким тайным знанием, которое она одна раскрыла, и заявляя, что ее ужасно преследуют за то, что она осмелилась им поделиться, она смогла вставить себя в центр бесчисленных модных культурных дискуссий. Где было тепло, там была и она". 47 Хотя большинство людей со стороны считают падение в заказную реальность падением, те, кто пошел по этому пути, по-прежнему получают вовлеченности и влияют на людей. Они по-прежнему делают то, что задумали: привлекают внимание, приобретают влияние и зарабатывают на жизнь.

Инфлюенсеры всех мастей - даже самые достойные - могут почувствовать притягательность создания сенсационного контента и вовлечения аудитории. Мне посчастливилось познакомиться с несколькими первоклассными творцами в области науки и здоровья, у которых миллионы подписчиков. Они по-настоящему увлечены своей работой и переполнены энтузиазмом, когда рассказывают о своих проектах. Ими движет глубокое чувство миссии: научить мир интересным вещам о науке и служить в качестве преподавателей и коммуникаторов, которые делают сложные концепции доступными и увлекательными. Они необычайно креативны и очень, очень много работают.

Они также скажут вам, что иногда именно аудитория делает захват. Инфлюенсеры прекрасно осведомлены о своих показателях вовлеченности, потому что создание контента - это их заработок. Иногда им приходится бороться за то, чтобы оставаться верными своему видению и не выкладывать более острые дубли или кликабельные заголовки, которые им не нравятся, но которые, как они знают, получат дополнительный алгоритмический подъем. Это сфера захвата аудитории 48 - петля обратной связи, в которой создатели производят контент, одобряемый их аудиторией, и постепенно сами начинают его усваивать (судьба Guitar Guy, о котором идет речь во введении к этой книге). Эта петля обратной связи вращается и вращается и может загнать создателя контента в определенную нишу, из которой трудно выбраться, уводя его в совершенно неаутентичном или экстремальном направлении. Они понимают, что им придется продолжать создавать все более и более сенсационный контент, чтобы продолжать зарабатывать на жизнь, потому что аудиторию, ищущую возмущения и конспирологического контента, трудно удержать - если они почувствуют, что создатель не полностью соответствует их идеологии, они уйдут в поисках чего-то более экстремального или кого-то другого, готового подкрепить их убеждения. Вот как влиятельный человек, начинающий как объяснитель, рассказывающий о какой-нибудь банальной теме - здоровье, кулинария, йога, - превращается в рефлексирующего контраргументатора, рассказывающего о сокрытии ГМО-культур, если это приносит ему больше просмотров.

По мере того как эти авторитеты находят сообщество, которое воспринимает их всерьез и даже оказывает им финансовую поддержку, они меняются, становясь все более и более теми, кем, как им кажется, хочет их видеть аудитория. 49 Иногда трудно со стороны определить, произошло ли у них подлинное обращение или ими движут скорее финансовые стимулы, чем глубоко укоренившиеся убеждения. В конце концов, выбор сделают их поклонники, и они добьются успеха или потерпят неудачу.

Захват аудитории происходит в результате стремления влиятельных лиц к увеличению своей аудитории. Они хотят увеличить свою аудиторию, потому что большая аудитория позволяет им зарабатывать больше денег, накапливать больше власти и получать больше влияния. Эти вещи тоже связаны между собой. Как сказала Наоми Кляйн, "влияние - это свободная от ценностей валюта эпохи всегдашнего онлайна - как заменитель твердых денег, так и проводник к ним". 50