В Петербурге Дягилев, Философов и Бенуа образовали кружок, пригласили Льва Бакста, и даже избрали его президентом. На заседания кружка захаживали художники и литераторы, обсуждали живопись старых и новых мастеров, русскую литературу и, конечно, театр. Дягилев предложил выпускать журнал под названием «Мир искусства». Для издания журнала требовались деньги, и он обратился к княгине Тенишевой. Но Мария Клавдиевна, которая обычно охотно покровительствовала многим художникам, побоялась вкладывать собственные средства в идею «какого-то Дягилева». Однако она порекомендовала человека, готового поддержать новое издание, – речь шла о Савве Мамонтове. Первый шикарно оформленный номер вышел в 1898 году и открывался статьей Дягилева с эпиграфом из Микеланджело: «Тот, кто идет за другими, никогда не опередит их». Журнал «Мир искусства», посвященный творчеству русских символистов, очень скоро станет рупором одноименного объединения, а общение с Тенишевой – первым опытом Дягилева по привлечению знаменитых женщин в поддержку его инициатив. Его будут поддерживать такие знаменитые женщины, как графиня Катрин де Ланже, княгиня де Полиньяк, маркиза Рипон, жена газетного магната Мися Серт и сама Коко Шанель. Он умел убеждать, добиваться, просить, и в этом не знал себе равных. Как скажет Бенуа, «
Пока мирискусники горячо рассуждали о живописи, Дягилев, человек дела, организовывал выставки. Среди его первых и удачных предприятий – выставка английских и немецких акварелей (она прошла в 1897 году, еще до «Мира искусства»), выставка русских и финляндских художников в 1898 году, в 1899 и 1900 годах он показал публике работы Бакста, Бенуа, Врубеля, Лансере. В начале марта 1905 года открылась выставка русских портретов XVII–XVIII веков в Овальном зале Таврического дворца, и Дягилев подготовил каталог с описанием всех 2300 представленных на ней картин. Чтобы разыскать портреты, он ездил по дворянским усадьбам, выпрашивал, умолял, обещал, покупал…
В 1906 году на Осеннем салоне в Париже Сергей Дягилев открыл выставку «Два века русского искусства и скульптуры», которая заняла двенадцать залов в Гранд-Пале и включала 750 произведений.
Был еще один удивительный опыт в жизни молодого Дягилева – два года, с 1899-го до 1901-го, он служил в Дирекции Императорских театров, которую тогда возглавлял Сергей Волконский. Даже здесь Дягилев произвел революцию, привлекая к постановкам своих друзей-художников: Бенуа, Бакста, Головина, Коровина и многих других. По примеру «Мира искусства» он стал издавать роскошный «Ежегодник Императорских театров». Но «Ежегодник» представлял собой скучный казенный справочник.
И да – балет! Появление 27-летнего красавца со стильной седой прядью в густых волосах производило фурор за кулисами, в том числе от него таяла и всемогущая прима Мариинки Матильда Кшесинская. Она называла нового чиновника особых поручений Дягилева «шиншиллой», и, танцуя вариацию, могла напевать:
Но в Дирекции Дягилев работал недолго и… был уволен со скандалом. В сезон 1900–1901 годов Волконский поручил ему оформить балет Делиба «Сильвия». Дягилев конечно же привлек художников из «Мира искусства», чем навлек гнев на свою голову. Недовольные чиновники уговорили Волконского отозвать свое поручение. Тот так и сделал, и тогда Дягилев демонстративно отказался от редактирования «Ежегодника». По его примеру сотрудничество с театрами прекратили многие художники. Как результат, в марте 1901 года Дягилева ознакомили с приказом об увольнении «по третьему пункту», с пожизненным запретом занимать государственные должности.
И всё же он вышел победителем – через неделю после Дягилева стараниями Кшесинской с должности был снят и Волконский.