История моды. С 1850-х годов до наших дней

Несколько дизайнеров, добившихся известности в 1970-х и в 1980-х годах, продолжали доминировать в американской моде, и их бренды с помощью роста распространения и лицензирования стали доступными для огромного числа людей. Донна Каран, Кельвин Кляйн и Ральф Лорен занимали особо прочное положение с многочисленными линиями одежды в разных ценовых сегментах. Используя похожую стратегию, мегаретейлер The Gap после приобретения Banana Republic переделал ее в свою линию более высокого уровня и позднее открыл магазины Old Navy в качестве своего бюджетного бренда.

Донна Каран продолжала развивать свой успех, и ее бренд DKNY стал особенно заметным. Ее предложения ширились: в 1990 году появились джинсы DKNY, коллекция для мужчин Signature появилась в 1992-м, как и одноименный аромат. Каран создавала вещи, которые сама хотела носить: придающие привлекательность отдельные предметы одежды, зачастую черного цвета, которые хорошо сидели и были универсальными. Один из ее дизайнов — платье Cold Shoulders — с длинными рукавами и вырезами на плечах было бестселлером, который носили многие знаменитости, включая актрису Кэндис Берген и первую леди Хиллари Клинтон. Несмотря на публичное размещение акций в 1996 году, которое поначалу не имело успеха, дизайнер продолжала получать премии и признание индустрии моды, включая ее третью премию от Совета модельеров Америки (CFDA) в 1997 году.

Несколько аспектов бизнеса Кельвина Кляйна отражали важные тренды 1990-х годов: минимализм, облегающий крой и провокационная реклама. Несмотря на успех в предыдущем десятилетии, компания к 1992 году находилась в нестабильном финансовом положении, но в следующие несколько лет снова стала прибыльной. Частично это было связано с диверсификацией бизнеса. Первые линии для мужчин и женщин увековечили сдержанную палитру и мастерство пошива Кельвина Кляйна. Более бюджетная линия CK (джинсы, нижнее белье и товары для дома) была рассчитана на широкую публику. Линия парфюма расширялась, были выпущены ароматы Escape и унисексный cKone. После съемок юных моделей в рекламе CK Jeans 1995 года ее жестко критиковали за сексуальную эксплуатацию и даже порнографию, и компания убрала из обращения несколько фото. Реклама еще одного аромата от Кельвина Кляйна, cKbe, использовала полуодетых подростков, многие были с татуировками и пирсингом, что возмутило часть зрителей. Рэпер Marky Mark позировал для памятной серии рекламы нижнего белья от Кляйна, ухватив себя за промежность, использовав жест из хип-хоп культуры.

Для Ральфа Лорена этот период был отмечен экспансией, признанием в модной индустрии и финансовым успехом. Его растущий список брендов отражал интересы широкой клиентской базы с особым фокусом на спортивную и повседневную одежду. Лорен также запустил свой Purple Label, предлагая дорогую элегантную одежду и наряды для торжественных случаев. В 1991 году Лорен получил от CFDA «Пожизненную награду за достижения». Его разнообразные интерпретации стиля милитари, от декоративных вариантов офицерских курток XIX века до утилитарных комбинезонов на молнии, заслужили высокую оценку во время войны в Заливе. Успешное публичное размещение акций в 1997 году еще больше упрочило положение Лорена в модном бизнесе.

Том Форд (Tom Ford, род. в 1961 году) начал свою карьеру в Cathy Hardwick, недолго поработал на Chloé и Perry Ellis, а в 1990 году пришел в Gucci. В этот модный дом его пригласила креативный директор Доун Мелло, которой было поручено возродить бренд. Работая в Gucci, Форд воскресил сексуальные подтексты коллекций дома, часто отдавая предпочтение диско, но в минималистской эстетике, напоминавшей Халстона. Облегающие платья с металлическими акцентами предполагали изящную отсылку к традиционному для дома Gucci использованию деталей, связанных с верховой ездой. Откровенные вырезы и чувственные ткани напоминали годы славы бренда в конце 1960-х и в 1970-х. Благодаря Форду Дом Gucci восстановил свое положение востребованного роскошного бренда.