Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

Основная цель работы с журналистами, то есть со СМИ – это создание и инициирование событий, значимых для общественности, или процесс встраивания в информационную среду с помощью реакции на возникающие внешние события. Для организации такой работы и создания полного цикла взаимодействия лучше обратиться к специализированным агентствам по связям с общественностью.

Оценим взаимодействие со СМИ. Кандидат должен свободно работать со СМИ, точнее, с существующим журналистским лобби местного и всеукраинского значения. Такое общение в любом случае возникнет во время избирательной кампании. Если оно не будет инициировано командой кандидата, его результат может быть отрицателен для рейтинга. Поэтому лучше самому организовать и возглавить процесс. Для этого нужна определенная профессиональная команда и специалисты, у которых налажены формальные и неформальные связи с журналистами.

Выступление кандидата для прессы состоит из формы и содержания, вербальной, контекстной, смысловой, визуальной и других частей. Это «основной объект», который будут оценивать журналисты. Вербальное сообщение (послание) должно быть исчерпывающим, правильным, конкретным, простым и понятным [14]. Оно должно позволить журналистам получить достаточное представление о происходившем событии и его участниках для дальнейшего изложения материала в публикациях. Во время общения нужно избегать неправильного внешнего поведения: агрессивности, резкости, неуверенности, эмоциональных перепадов и преувеличений. Излишняя сухость и монотонность может вызвать скуку у присутствующих и неприятие происходящего. Сообщение должно выражать основные позиции и проявлять образ кандидата. Внешний вид кандидата очень важен для создания положительной коммуникации.

Виды публичного взаимодействия с прессой (мероприятия для СМИ):

Пресс-конференция – это встреча с журналистами и сообщение через них обществу о каких-либо: событиях, действиях, обстоятельствах, фактах; трактовка случившегося, оценка ситуации со стороны организатора пресс-конференции, предусматривающая сессию вопросов-ответов [14, 47].

– Презентация – независимая акция, организованная специалистами по связям с общественностью совместно с кандидатом в целях представления избирательной программы, планов, проектов обществу.

– Брифинг – короткая, сжатая во времени встреча журналистов с кандидатом, не предусматривающая сессию вопросов-ответов.

– Пресс-тур – приглашение журналистов командой кандидата на определенные мероприятия с целью предоставления разъяснительных данных по «проблеме».

– День открытых дверей позволяет всем желающим ознакомиться с деятельностью кандидата, его планами, задать ему и его команде интересующие вопросы.

– Круглый стол – одна из форм совместного обсуждения идей, проблем, ситуаций, имеющих значение для широких кругов общественности [14].

– Открытая дискуссия – мероприятие, на котором могут присутствовать общественные деятели, ученые, отдельные политики, представители неформальных групп избирателей и сами избиратели. Открытая дискуссия схожа с «круглым столом», но имеет более открытый формат и широкую аудиторию. Это событие инициирует команда кандидата. Иногда позволяет создать широкий общественный резонанс вокруг проблемы дискуссии и личности кандидата.

Рассматривая вопрос организации публичных мероприятий, нужно помнить, что профессиональные журналисты просто не могут себе позволить участвовать в пресс-конференции, посвященной малозначимому событию. Поэтому проведение либо приглашение специалистов для участия в незначительном мероприятии вредит имиджу кандидата. В следующий раз пресса будет полностью игнорировать приглашения [47].

Перед мероприятием для облегчения написания будущих материалов каждый журналист должен получать максимум информации в письменной форме. Такой набор может включать: пресс-релиз, описывающий происходящее; биографию официальных лиц, которые будут выступать; копии произнесенных речей; брошюру об основном «виновнике»; фотографии [47]. Приглашение на встречу должно содержать такие возможные элементы: цель события; где оно состоится; когда; почему нужно прийти, а не просто получить информацию через другой канал связи; структура встречи; контакты лица, которое отвечает за мероприятие [47].

Закон [118] разрешает агитацию в форме проведения публичных дебатов, дискуссий, «круглых столов», пресс-конференций, относительно положений предвыборных программ и политической деятельности партий – субъектов избирательного процесса или политической деятельности кандидатов в депутаты [118 п. 2, 2.1–2.9, ст. 68].

Замечания.