Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

– Заметим, что политическая реклама должна являться таковой. Иногда на рекламных носителях вместо политической рекламы можно увидеть рекламу коммерческого товара. В таком формате кандидат воспринимается не как политик, а как модная фотомодель.

– Существуют виды наружной рекламы, применение которых в избирательной кампании можно поставить под большое сомнение. К таким нужно отнести переносные стойки и рекламу на транспорте.

– В любом случае, создавая и размещая наружную рекламу, нужно помнить одно правило: она не должна вызывать у избирателя раздражение.

4.8.5. Разработка, изготовление и распространение печатных агитационных, информационных и рекламных материалов на округе

К печатным агитационным материалам относятся листовки, буклеты и другие материалы, которые произведены методом печати на полиграфических предприятиях. Исключение составляют газеты и журналы, которые зарегистрированы как средства массовой информации [18, с. 195]. Согласно социологическим опросам, более 50% избирателей знакомятся с основными идеями предвыборных платформ кандидатов из листовок [35].

Цель применения печатных агитационных материалов:

– донести до 160 тыс. избирателей образ и программу кандидата – засыпав весь округ «простым» материалом на 100%;

– по возможности, показать (раскрыть, проявить) борьбу кандидата с местной властью, социальными, жилищными, экономическими и другими проблемами;

– предлагать новые пути развития округа, обещать избирателям решение различных (важных) вопросов.

Расчет необходимого количества печатной рекламы. Рассмотрим два варианта: минимум и максимум. Минимум – это немного печатной продукции для обеспечения внешнего фона кампании (5–25 тыс. образцов, в зависимости от вида агитпродукции). Максимум – это, условно, нужно каждому жителю вручить по листовке, чтобы о кандидате узнали 160 тыс. человек, с возможным многоразовым повторением распространения по округу.

Преимущества печатной агитации: во-первых, это достаточно недорогой и оперативный информационный канал связи с избирателями; возможны большие тиражи и переиздание; продукция может включать образную и зрительную информацию – графику, фотографии, рисунки и схемы; избиратель может повторно обращаться ней [47]. Агитация должна быть простой, повторяющейся, краткой, образной, дешевой, эмоциональной и понятной любому малограмотному человеку, а также легко доступной для населения [35].

Содержание печатной рекламы и основные элементы – это образ кандидата, программные положения, лозунги, месседжи, политические тексты, зрительные элементы и т. д. При составлении письменных текстов для печатной агитации необходимо знать особенности аудитории, к которой будет обращен текст, и не упускать из виду: политические настроения и устремления читателей. Необходимо знать, что некоторая агитационная литература повторяется от выборов до выборов и не имеет привязки к конкретному кандидату.

Виды печатной продукции. Перечислим минимальный «джентльменский» набор печатной агитации.

1) Листовка – это информационно-пропагандистское печатное издание, отличающееся небольшим объемом (не более двух страниц), сжатым и доступным текстом, броским оформлением [47]. К формату листовки нет жестких требований, кроме нескольких: простота, понятность. И помним о возможном отрицательном воздействии. Листовки могут быть различных типов: презентационные, приглашения, биографические, программные, контрпропагандистские; копии газетных публикаций; памятки избирателю; листовки «последнего дня» [35] и т. д.

2) Буклет – предвыборная программа, формат А5 или А4.

3) Плакат. Размеры: А4, А3, А2 и т. д. – все зависит от планируемой на округе «экспансии». Можно совместить дизайн плаката и того, что будет изготовлен для наружной рекламы. Расклейка плакатов по форме очень схожа с реализацией в округе проекта наружной рекламы – и по эффективности, и по различным технологическим особенностям.

4) Календарь. Возможны различные форматы: карманный, настольный, настенный. В последнее время от карманных календарей многие кандидаты отказались, это, так сказать, стиль 1990-х. Настенные календари как эффективное средство повышения узнаваемости политика продолжают оставаться актуальными и схожи в некотором смысле с плакатами.

5) Наклейки могут быть различного формата и качества. Допустимо совмещение наклеек – листовок, плакатов и т. д., то есть любая листовка может быть растиражирована в формате наклейки.

Рассматривая виды, формат и содержание печатной продукции, нужно заметить, что в данном вопросе те, кто организовывает листовочную кампанию, ограничены только своим воображением.