Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

– Биллборд – от английского слова «big board» (большая доска). Биллборд устанавливают на опоре или на стене здания и подсвечивают внешними 2–7 лампами. Его общая площадь 18 кв. м (4 × 3 м или 6 × 3 м).

– Призмаборд – то же, что и биллборд, только имеет поворотный механизм с возможностью разместить на одной плоскости до трех сюжетов. Устанавливаются в точках с большим пассажиропотоком. В среднем сюжет демонстрируется 25–35 секунд, а его смена происходит через каждые 3–5 секунд. Площадь и подсветка такие же, как и у биллборда, только внимания он привлекают больше, благодаря поворотному механизму.

– Роллеры – щиты со сменными сюжетами (в среднем от 5 до 15), попеременно прокручивающимися сверху вниз или наоборот. Размер конструкции 3,5 × 2,5 м.

– Ситилайт – пластиковая конструкция, за прозрачный пластик которой вставлен отпечатанный на полупрозрачной бумаге сюжет. Размер

конструкции 1,2 × 1,8 м, а общая площадь – 2,15 кв. м. Для подсветки рекламы в вечернее время внутри конструкции установлены лампы.

– Бренд-мауэр или баннер-растяжка – значительное полотно, натянутое на укрепленную на здании конструкцию, которое по площади может достигать тысячи квадратных метров.

– Троллы – перетяжки над дорогами размером 5 × 1 м рекламной площади. Этот вид наружной рекламы эффективен для пешеходов, водителей и пассажиров.

Также есть и другие виды носителей наружной рекламы: лайтбины, пилоны, бэклайты, транспорт и т. п. При установке щитов наружной рекламы различают стороны расположения А и В. Сторона А – это сторона (чаще всего правая), которая находится по ходу движения транспорта. Сторона В – это соответственно обратная сторона дороги, которую также видят движущиеся в ее сторону автомобили. У каждой конструкции две стороны, за исключением тройных биллбордов (их стороны А, В и С) и конструкций, стоящих на разделительной полосе (в этом случае обе стороны считаются А-сторонами).

Содержание наружной агитации. Рекламный щит должен содержать основные компоненты:

– Изображение кандидата. В наружной рекламе на округе лучше всего использовать одну или максимум две фотографии.

– ФИО. В большинстве случаев достаточно фамилии и имени претендента. Существует ошибка, когда неправильно расположенную либо нечетко изображенную на рекламном щите надпись с данными о кандидате невозможно прочитать в течение 2–5 секунд, также встречается, что ФИО находится в таком положении на щите, что сознание зрителя не объединяет эти данные и изображение кандидата.

– Лозунг, месседж. Простое и понятное словосочетание, позволяющее увязать изображение, ФИО с политическим контекстом рекламы.

– Фон. Должен позволить сосредоточить внимание зрителя на основных составляющих. Бывают случаи, когда фон смазывает или искажает изображение кандидата и другие данные.

Основные принципы при создании рекламных изображений:

– Простота изображения – ничего лишнего. Рекламный щит должен содержать минимальное количество элементов и цветов.

– Сосредоточение внимания на кандидате. Композицию необходимо построить так, чтобы все внимание было направлено по убывающей: на изображении кандидата, его ФИО, лозунге. Встречаются ситуации, когда на щите необходимо отобразить различные маскирующие принадлежности, такие как логотип партии или общественной организации. Тогда это нужно изображать так, чтобы зритель воспринимал их в последнюю очередь либо не видел вообще.

– Эффективность наружной агитации зависит от таких условий: нужно помещать там, где ее могут увидеть или заметить множество людей; у проезжающего наблюдателя есть только 3–7 секунд времени для оценки сообщения, поэтому основным принципом размещения должно быть непроизвольное привлечение внимания.

Для резервирования площадей нужно заранее (еще до регистрации) определить места размещения и бюджет наружной рекламы и предварительно договориться с поставщиками. Нужно помнить, что «неадминистративный» кандидат, избирательное объединение могут встретиться с трудностями при размещении перетяжек, баннеров, других форм наружной агитации. Многие рекламные фирмы, занимающиеся наружной рекламой, тесно связаны с администрацией. Поэтому они могут отказывать в заключении договоров с «неадминистративными» претендентами, а в некоторых случаях разрывать договоры в одностороннем порядке. С фирмами, занимающимися наружной рекламой, следует заключать договоры как можно раньше и предусматривать неустойку за ненадлежащее выполнение обязанностей по договору [18, с. 198–199]. Соблюдение всех предварительных условий резервирования площадей в случае негласного административного запрета все равно приведет к невозможности такой агитации на округе для нежелательного кандидата.

Замечания.

– В 9 из 10 случаев наружная реклама не приносит голоса, а дает только узнаваемость.

– Ошибка при создании наружной рекламы – это размытость, броскость, оригинальность, креативность, пестрость, несоответствие фона и изображения кандидата.