Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

Тактические задачи – это задачи актуальной политической жизни, то есть это политическая борьба: вброс информации, проведение определенной линии внутри фракции, попытки способствовать принятию или неприятию определенных решений, влияние на конкретных лиц, конкретные структуры и институты [3, с. 14].

Политическая статья. В политической статье возможно рассмотрение нескольких тем (две-три и больше), а в устной речи доминирует только одна [3, с. 29]. Автору статьи нужно предпринять усилия, чтобы привлечь внимание читателя, суметь обрисовать образ самого автора и т. д. В сравнении с устным словом от автора письменного (печатного) текста требуется более детальная проработка введения, поскольку именно по введению в статью (заголовок, подзаголовок, лид – первый абзац) читатель определяет, интересует ли его текст [3, с. 29]. Автор политического текста использует определенные слова, образы, понятия. Создавая контекст события, он описывает мир таким, каким он хочет, чтобы его восприняла потенциальная аудитория [3, с. 76].

Понимая возможности политического текста, обладая глубоким политическим кругозором и мастерски владея основными профессиональными навыками, с помощью даже небольшого печатного издания можно влиять на общественное сознание.

Экстренный, оперативный материал в ответ на провокации. Случаями, на которые необходимо оперативно реагировать, являются: отказ от регистрации, явная фальсификация на округе, административное преследование, компромат на кандидата. Для организации экстренной публикации материала в газетах местного значения нужна предварительная договоренность с издательствами.

Замечания.

– Нужно понимать интеллектуальный и познавательный уровень тех, кому адресовано издание. При этом не нужно считать людей примитивными и не способными отличить явную ложь от правды. Всегда необходимо опираться на достоверные факты и знания.

– Согласно Закону [118], предоставление кандидатам в депутаты в одномандатных округах печатных площадей в печатных средствах массовой информации осуществляется исходя из принципа равных условий [118 п. 8, ст. 68]. На практике, скорее всего, все будет происходить иначе.

– Часто в бюджет печати «своей газеты» не закладывается статья на ее распространение. Подобное связано с различными способами экономии как со стороны кандидата, так и со стороны тех, кто занимается изготовлением издания. В случае когда статья расходов на доставку в ящики не заложена в бюджете, газета чаще всего будет сдана на макулатуру.

– Как правило, работа публикации позволяет создать определенную узнаваемость кандидата среди жителей округа, но не увеличить результат в день голосования.

– Эффективность печатного материала падает с каждым годом. После возникновения радио и особенно ТВ во второй половине ХХ века роль печатных СМИ значительно снизилась. Из этого не стоит делать крайних выводов. Печатный текст продолжает оставаться источником формирования общественного мнения, но нужно правильно осознавать методы применения и ширину воздействия этого информационного канала.

– В случае когда невозможно получить доступ к печатным изданиям, можно попробовать создать «свою газету», но такое издание, в основном, будет изначально заангажировано тем, что его цель – это агитация за конкретного кандидата.

В разделе не рассматриваются жанры и виды статей, а также технические тонкости работы с издательствами – это выходит за рамки исследования.

4.8.4. Наружная реклама на округе

Наружная реклама – это способ влияния на сознание и выбор избирателя с помощью мощного визуального воздействия в достаточно короткий промежуток времени. «Наружка» предполагает разнообразный выбор носителей рекламы, устанавливаемых в самых оживленных местах. Присутствие в округе наглядной агитации важно для формирования образа активного кандидата – реального претендента на избрание в округе.

Основные цели применения такой рекламы – это:

а) заявить о себе и получить узнаваемость среди 160 тыс. чел.;

б) войти в круг (двух-трех) основных кандидатов, претендующих на победу в округе.

Расчет необходимого количества наружной рекламы:

– Минимум. Если говорить о городском округе, то для узнаваемости среди 160 тыс. чел. нужно разместить 20–40 щитов сроком на 1,5 месяца только в ключевых точках округа, позволяющих охватить большинство жителей территории. Результативность при новизне и недостатке позитивных кандидатов – до 5% рейтинга.

– Максимум, или доминирование – это использование для агитации 50–90% всех рекламных площадей в округе. Нужно помнить, что доминирование должно быть оправдано, необходимо учитывать стоимость и цель, то есть нужно правильно соизмерять предельную для кампании эффективность наружной рекламы.

Основные типы наружных агитационных материалов.