Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

Размещение электоральной рекламы. Как указывает М. Н. Грачев [35], существует несколько возможностей размещения электоральной рекламы на телевидении:

а) бесплатный эфир, предоставляемый кандидатам в соответствии с Законом о выборах [118];

б) обычное коммерческое время, закупаемое за собственные деньги;

в) появление кандидатов в «новостных» блоках;

г) «засветка» в самых различных программах – чаще всего развлекательных [35].

Замечания.

– ТВ и радио – это дорогостоящий, но при этом и наиболее эффективный источник передачи информации. Дороговизна ТВ и радио во многих случаях ограничивает возможность обращения к ним. На местном уровне нужно точно рассчитать возможный бюджет расходов на такой вид рекламы в структуре общего бюджета избирательной кампании. При необходимости следует обращаться к менее глобальным, но более дешевым источникам доставки информации. Хотя все зависит от типа кампании и возможностей кандидата.

– На местном уровне не всегда можно получить доступ к ТВ и радио. Лучший вариант – это когда кандидату принадлежит либо он является совладельцем местного канала, или же связи претендента позволяют получить доступ к эфиру. Когда не существует указанных ранее условий, чаще всего о телевидении и радио на выборах можно забыть.

4.8.2. Работа в Интернете

Пользователи Интернета на бытовом уровне знают, что такое Всемирная паутина. Каждый находит в Интернете для себя что-то свое и видит его по-своему. Сформулировать подобные представления можно по-разному: «сетка», Всемирная паутина, сумма сайтов, глобальное пространство общения, социальные сети, форумы, новости, погода, онлайн-игры, источник различных данных и т. д. Потенциал Интернета в Украине до сих пор остается недооцененным. При этом Интернет сегодня продолжает оставаться самым открытым и достаточно неконтролируемым источником информации.

Возможности использования Сети на местных выборах еще предстоит раскрыть в ближайшие годы. В общих чертах нужно сказать о том, что на сегодняшний день Интернет как источник прямой агитации на выборах имеет очень низкую эффективность. Многие кандидаты не понимают особенности интернет-сети, ее глобальность и широту аудитории, высокую ограниченность внимания к отдельным сайтам и событиям, внутренний интерес участников как основной стимул поиска и внимания к информации и т. д. Несмотря на такие особенности, политики пытаются создать на местном уровне высокозатратные, но низкоэффективные сайты новостей о себе (команде, программе, чаяньях и стремлениях); базы данных проблематики городов и районов; соцсети местного значения и т. д. Все это отвлекает значительные ресурсы и имеет низкую эффективность, не привлекая внимания пользователей. Кроме того, в своем большинстве интернет-аудитория состоит из молодежи, которая не любит ходить на выборы.

Потенциал интернет-технологий для местных выборов в определенном разрезе имеет значительное применение. Сеть позволяет сообщить широкой общественности о каких-либо «серых», «грязных» технологиях и фальсификациях, осуществляемых кем-либо во время предвыборной гонки. Это также значительный и не контролируемый источник распространения слухов и дезинформации. Интернет часто используется для слива компромата. Для участия в акциях в Сети нужна подготовленная и профессиональная команда IT-специалистов.

Ограниченно рассмотрим основные интернет-источники.

– Сайт-визитка кандидата: должна быть как можно проще; не более пяти страниц; достаточно разместить программу и автобиографию; минимальное количество фотографий политика. В любом случае сайт лучше не усложнять и не перегружать. Посещения сайта-визитки будут предельно низкими. Нет смысла раскручивать такой сайт – для аудитории Сети он не будет представлять никакого интереса.

– Сайты новостей бывают нескольких видов, особо необходимо выделить 5–7 основных сайтов для поиска новостей, которые посещают 90% пользователей украинского Интернета. Часто к размещению информации на таком сайте получить доступ проще и дешевле, чем к эфиру на канале ТВ. Новость на всеукраинском новостном сайте позволяет распространить информацию в среде всего Рунета. Но часто внутренняя политика всеукраинских новостных сайтов запрещает размещать информацию, которая в прямом смысле является пропагандой, агитацией или компроматом, а не новостью, фактом и т. д. Заметим, что создать свой сайт такого масштаба под выборы в мажоритарном округе – затея фактически неосуществимая.

– Сайты видеоконтента – это глобальные площадки размещения видеоматерилов. Размещение информации на таких сайтах имеет ограничения, но при этом остается довольно доступным. Раскрутка отдельного сообщения возможна только в случае его актуальности для интернет-аудитории. Существуют различные косвенные способы увеличения просмотра роликов. Но важность и интерес к информации в любом случае довлеет над техническими действиями IT-специалистов.