Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

Радио и ТВ относятся к наиболее эффективным каналам доставки политической рекламы и агитации, диапазон охвата аудитории зрителей имеет глобальное значение. При этом телевидение – более результативная, чем радио, форма воздействия. Всем известно значение ТВ для формирования узнаваемости и имиджа политика. «Одно удачное выступление по ТВ весомее, нежели десятки выступлений на митингах» [24, с. 95]. Подобная действенность напрямую связана с различными специфическими особенностями ТВ – это визуализация материала; «живой» текст и общение; размер аудитории; возможность дубляжа и инсценировки; удаленность кандидата от аудитории. Не будем рассматривать технические особенности, на округе нас интересует только то, что позволит получить результат (схема 15).

Схема 15. Работа коммуникационного канала

Особенности информационного канала. Как описывает М. А. Блюм, телевидение способно выводить на экран изображение, текст, устную речь и музыку, оно создает самые доступные массовому сознанию рекламные и PR-обращения. Секрет такого воздействия – использование крупных планов, камерность действия (небольшое число действующих лиц), удлиненный по времени кадр (пристальное наблюдение, непрерывный мониторинг, неотрывное «око» ТВ-объектива). Эти приемы превращают телеинтервью в сеанс своеобразной рентгеноскопии – характер человека (гостя студии) просвечивается насквозь, а вместе с этим и своеобразие его личности, привлекательные или, напротив, не очень симпатичные черты его индивидуальности. Телевизионная речь близка к формам межличностного общения, что также повышает эффективность PR-обращения [14].

Центральное ТВ имеет глобальное значение в рамках избирательного округа и обладает такими информационными константами, как достоверность и доступность для всей аудитории. Но подобная «глобальность» имеет и определенную цену – это ограниченность доступа со стороны кандидата, что связано и с дороговизной и различными политическими мотивами доступа к эфиру центрального ТВ.

Местное ТВ. Рассматривая значение регионального ТВ для организации избирательной кампании в отдельном округе народного депутата ВР Украины, нужно указать на то, что аудитория местных телерадиокомпаний очень самобытна. Это позволяет в рамках региональных особенностей при более низкой цене самого эфира и его доступности искать подход к избирателю отдельного округа. Причем местные ТРК описывают региональные события и новости с определенной территориальной спецификой, понимание которой позволяет найти оптимальный подход к организации эффективной агитации среди определенных значительных групп избирателей округа.

Цель использования ТВ и радио в масштабах избирательной кампании на округе достаточно простая – получить узнаваемость среди 160 тыс. избирателей при возможности сформировать общественное мнение (30 тыс. избирателей) в пользу поддержки кандидата. Для этого необходимо создать сумму событий, материалов и разместить их на существующих каналах в оптимальное для предполагаемой аудитории время.

Рассчитать количество рекламы и необходимого эфирного времени непросто. Для этого лучше обратиться к профессиональному (возможно, местному) агентству, обладающему достаточным практическим опытом работы на рынке теле-, радиорекламы. В каждом отдельном случае для работы с ТВ и радио создается медиаплан [43], рассчитывается эфир, аудитория, стоимость, необходимое совокупное количество и эффективность материала. Совокупное медиапланирование включает: медиаплан, бюджет рекламной кампании; медиаобсчет (расчет эффективности рекламной кампании) [43].

Основные виды теле-, радиоматериалов для эфира.

1) Рекламный ролик – наиболее распространенный вид рекламы и, соответственно, агитационной пропаганды. Короткий фильм длительностью от 15 до 60 секунд. Нужно помнить, что, как правило, человек внимательно смотрит рекламу только первые 5–10 секунд [47].

2) Телеобъявления – короткие, в несколько секунд объявления, передающие только главную черту объекта рекламы.

3) Заставка – статичная картинка (логотип, слоган, лозунг и т. д.) без дикторского сопровождения, с музыкальным сопровождением, имеющая короткое, привлекающее внимание начало.

4) Рекламная передача – презентационный ролик в формате мини-фильма о кандидате. В нем нужно рассказать об обстоятельствах и причинах участия в выборах на округе, основных целях и задачах.

5) 1,5–3-минутное интервью, знакомство с кандидатом [70, с. 127].

6) 2–4-минутное программное выступление [70, с. 127].

7) 30-секундное блиц-выступление по основным пунктам и лозунгам программы [70, с. 127].

8) Фильм о семье и биографии кандидата. «Стандартный ход в ролике-биографии – это рассказ кандидата о самом себе. Используются различные семейные фотографии, показан его образ жизни и быт. После показа такого ролика каждый может убедиться в том, что герой такой же, как и все, но немного лучший» [24, с. 95].