Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

Также рассмотрим минимальный набор обязательных навыков и знаний. К ним относятся грамотная и устойчивая устная речь; способность общаться с различными группами и категориями избирателей; умение лавировать и уходить от провокационных вопросов; способность разрешать возникающие на публике конфликты и инсинуации; минимальный набор знаний об экономике, промышленности, образовании и устройстве округа (его административных единицах) и государстве в целом.

4) Выдвижение (иногда в литературе называют понятием «позиционирование») начинается после объективизации образа и обучения кандидата. Выдвинуться надо именно на выбранное ранее электоральное поле. Выдвигаться можно:

– по нарастающей, оценивая возможное противодействие оппонентов, проверяя их реакцию и корректируя свои действия;

– мощно, в сжатые сроки используя для этого все имеющиеся в наличии средства.

Замечания.

– Нравится/не нравится. В конечном итоге нужно понять, нравится или нет кандидат избирателю. Если сделано все, а претендент не получил необходимую окраску, тогда нужно искать решение, то есть либо вообще уходить из округа, либо в корне менять образ и «заходить» снова (сложно), или провести корректировку и начать лавировать с уже существующих позиций.

– Эмоции, а не рацио. Большинство избирателей принимают решения, основываясь не на рациональных представлениях о действительности, а используя различные мнения: нравится – не нравится; хороший – плохой.

– Важно не то, кем является претендент в народные избранники, а то, как его воспринимает избиратель. Поэтому «необходимо изменять не человека, а впечатление, которое он производит. Такое впечатление зависит не от кандидата, а в большей мере от СМИ» [24, с. 94]. Для этого после вступления в публичную часть кампании необходимо сосредоточить внимание не на работе с кандидатом, а на тех впечатлениях от его образа, которые воспринимает зритель.

– Если анализировать уже не раз предложенную ранее в книге проблему безальтернативности выбора, то, с точки зрения агитационной работы, отсутствие выбора – это когда из всех представленных на округе претендентов продвигаемый кандидат, согласно различным характеристикам, нравится избирателю больше других.

4.8. Работа со СМИ и законодательство о политической рекламе и агитации

Между избирателями округа и кандидатом находится информационный вакуум, то есть избиратель ничего не знает о претенденте в народные избранники. Для преодоления барьера необходимо организовать коммуникацию, которая воспринимается не как односторонний, а как двунаправленный канал, состоящий из некоторого количества инструментов или трансляторов.

Обязательные условия работы в информационном пространстве округа – это доступ к информационному пространству и подготовленная группа для работы со СМИ.

Коммуникационный канал – способ целенаправленной передачи информации в процессе коммуникационной деятельности [6, с. 17]. Выбор каналов коммуникации обусловливается специфическими чертами СМК37 – печати, радио и телевидения, а также возможностями групповой и межличностной коммуникации [35]. Инструменты воздействия или коммуникационные каналы – это совокупность телевидения и радио, Интернета, печатных изданий, прямой агитации, встреч с избирателями, массовых акций на округе. Каждый инструмент в отдельности будет описан ниже в отдельных подразделах.

Каждое средство массовой информации38 – это источник распространения информации: вербальной, невербальной, звуковой, зрительной и т. д., охватывающий определенную (массовую) аудиторию слушателей. Отдельным источником информации может являться печатное издание, интернет-сайт, телеканал, радио и т. д.

Ширина информационного канала – понятие, позволяющее оценить воздействие и значение совокупного или отдельного информационного канала или источника информации на аудиторию.