Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

– Кроме указанного проекта развития, вам будет нужна официальная программа для утверждения ее в избирательной комиссии36. Обе программы могут совпадать или нет – это не имеет никакого значения.

4.7. Лидерство, образ (имидж) и выдвижение кандидата

Для оценки лидерских качеств кандидата нужно рассматривать две стороны – форму и содержание. Можно себе представить, что между формой и содержанием существует обратно пропорциональная зависимость, но это не совсем так. В данном случае возникает противоречие, которое нужно выразить словосочетанием «быть или казаться». Перекомпилируем старую истину – «существует ли разница между Цезарем и актером, играющим Цезаря?» Внешне разницы никакой, но в первом случае имеется совокупное «бытие» – форма и содержание, а в другом только пустая оболочка. В любом случае лучше всегда «быть», а не «казаться», но если содержания не существует, приходится работать только с формой, при этом пряча и маскируя всякое содержание такого лидера. Рассматривая настоящее политическое лидерство, можно пренебречь формой, которая в любом случае является выражением содержания.

Сущность (содержание) абсолютного политического лидерства можно сформулировать следующим образом.

1) Представляет великие идеалы, устремленные в будущее – это какая-либо великая идея нового развития всего человечества, общества, государства, нации и т. д.

2) Готов пострадать за свой идеал, то есть в любой момент в прямом смысле прекратить физическое существование (фанатичное бесстрашие).

3) Лидеру лично абсолютно ничего не надо. У него нет никаких эгоистических, родственных, клановых или других скрытых мотивов. Все делается только для достижения поставленной цели (пункт 1).

Это основные фундаментальные условия действительного политического лидерства, без которых все остальное теряет всякий смысл. Такой лидер может повести за собой народные массы к великой мечте, у него есть моральное право требовать от других соответствия своему образу, его моральный авторитет непререкаем. Все общество, следуя за действительным лидером, подтягивает свои внутренние качества и становится лучшим, достигая новых высот в своем развитии.

Другие внешние формальные характеристики абсолютного лидера, такие как рост, цвет глаз, умение говорить, окружение и так далее – безразличны.

Внутренняя конституция абсолютного лидера, или то, что он должен содержать и проецировать в действительность. Речь идет о внутренних моральных качествах (категориях морали), таких как честность, справедливость, правдивость и т. д., которые обуславливают все его поступки и действия. При этом нужно точно решить вопрос об «относительности или абсолютности морали» и ее производных категорий. Абсолютное лидерство должно исходить из предположений, о признании абсолютности морали и безотносительности ее к внешним или внутренним обстоятельствам. Внутренне соответствуя такой установке, лидер приобретает оправданное моральное превосходство и непререкаемый авторитет в обществе.

Образ (имидж) – это видимость, скрывающая истинное содержание объекта, или это решение проблемы отсутствия содержания. Можно долго объяснять в рамках философии постмодерна, что в современном информационном мире невозможно показать сущность, – все скоротечно, все исчезает в вечно меняющихся образах, все фетиш и мнимость, все – иллюзия и видимость и т. д. На основании таких установок и существуют современные представления об образе политического лидера, то есть интерес представляет не содержание, а то, как подается объект. Отсюда возможны различные определения, например, «имидж» – это слово, обозначающее понятие «образ», «ореол». Это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо, чего-либо [47]. Подобное оправдано, когда у кандидата нет внутреннего содержания, и когда стоит задача получить нужный электоральный результат. В таком случае нужен имиджмейкер, который, сосредоточившись на форме, разрисует атрибуты претендента и создаст необходимую в рамках кампании видимость кандидата.

В современной литературе предлагаются различные типы образов, видимостей, которые может использовать кандидат, основываясь на своих производных биографических, жизненных и физических характеристиках, участвуя в избирательной кампании. Приведем одну из типологий: гуманитарий (работник культуры и образования); хозяйственник (директор госпредприятия или местный чиновник); борец (местный или всеукраинский радикал); человек власти (крупный чиновник); силовик (представитель государственных силовых структур); технократ (менеджер западного типа); бизнесмен (в основном приватизатор из 1990-х); экзотик (звезда эстрады, заслуженный артист, космонавт и т. д.) [70,