Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

В отличие от политической рекламы в пропаганде и PR инструментом воздействия выступают не сами СМИ, а методы воздействия через них на сознание тех, кто голосует. Воздействие возникает через образ – целостный информационный объект, событие, действие, которые влияют на воображение (сознание) избирателя и вызывают у него определенное отношение. В результате должна возникнуть заинтересованность, узнаваемость, поддержка, одобрение, приятие или наоборот. Объект и его копия-образ между собой несхожи. То есть в действительности может быть причина, но созидатель (пиарщик) не копирует, он творит, создавая новый объект в информационном пространстве.

В данном типе кампании избирателю предлагается не статистическая избирательная программа из 20 пунктов, а определенный динамический «образ светлого будущего» – обозримый в воображении объект, который каждый видит по-своему, согласно собственному внутреннему миру. Кандидат также теряет статичность. В сознании избирателя формирует образ претендента – и это уже не просто фотография на плакате. Для понимания такого вида кампании нужно воспринимать СМИ и другие средства, как технический инструмент, содержание которого не учитывается при воздействии на сознание. СМИ и другие средства и элементы служат, как кисточка и краски, которые позволяют художнику нарисовать в воображении (на мольберте) тех, кто будет голосовать – некие «видения». Данный тип кампании требует привлечения талантливого художника (пиарщика, пропагандиста), который в совершенстве владеет пиар-методами и техническими средствами. В таком понимании пропагандист-художник – это не рекламист, который «выстреливает» в информационную среду знанием о продукте, он не атакует сознание избирателя повторяющимся с определенной амплитудой статистическим сообщением. Такой художник создает в информационном поле образ, который в дальнейшем начинает жить самостоятельной жизнью.

Оставим за рамками обсуждения спор о «бесплатности или платности общения с информационной средой». Данная проблема на самом деле является несущественной. Все зависит от необходимого результата, отведенного времени, доступности информационной среды и коммуникационного канала и т. д.

Из описанных выше предпосылок возникает представление о пропаганде и PR как о средствах манипуляции сознанием. В действительности это не совсем так. Пропагандист рисует красочный, мимолетный, живой образ, и верить в него или нет – это прерогатива того, кто любуется картиной. Но обман это или грубая манипуляция – сознание избирателя и само вправе выбирать. Причем всегда остаются открытыми для дискуссии вопросы об «автономности сознания другого» и «о запрете вторжения в эту реальность», при этом все понимают проблему открытости сознания. Возможное ограничение может существовать в рамках традиций, норм морали, культуры или закона, но еще раз стоит заметить – закрыть можно только доступ к информационной среде, при этом «сознание всегда остается открытым». Поэтому при нахождении открытого информационного канала со стороны неэтичных субъектов возможно вторжение или даже агрессия.

Рассматривая эффективность пропаганды, нужно отметить, что чем талантливее «нарисованное», тем «реалистичнее» образ и тем живее он будет воспринят публикой.

III. Политическая трагедия (схема 14) самый сложный вид агитационной кампании, противоположный предыдущему. Снова рассмотрим суждение И. Л. Викентьева: «в ХIХ веке жители штата Северная Калифорния (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе понятный девиз: «Быть, а не казаться». В 1970 году французские манекенщицы объединились уже под лозунгом «Казаться, чтобы быть!» [27, с. 9]. Подобный тип кампании – это именно первое, то есть – это «быть, а не казаться». Или это ситуация, когда в результате реализации политической трагедии возникает действительность, причем информационная реальность – вторична. Все привлекаемые объекты и участники подлинны во всех смыслах – они действуют и творят. То есть нет никаких актеров, играющих Цезарей, тут все настоящее – и декорации, и цели. Схватка в политической трагедии разгорается вокруг истинных устремлений и идеалов. При таком типе кампании нет никакой видимости или создания картинок. Реализация полноценной политической трагедии позволяет смести со сцены все существующие «казаться». Нет надобности что-либо изображать, сценарий сам порождает события, героев и антигероев, сюжеты и сцены.

Схема 14.Политическая трагедия

Рассмотрим схему политической трагедии (схема 14) и выделим ее основные составляющие.

Сцена – это совокупная среда, которая включает: сценарий; сюжетную линию; декорации; звуковые и зрительные эффекты; эмоциональные состояния; текст; актеров; цели; мотивы и т. д.

Сценарий – это основной элемент политической трагедии, полноценное художественное произведение трагического содержания, имеющее определенную структуру и правила. Сознательно упустим уточнение данного вопроса в исследовании.