Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

3. Совокупный инструмент взаимодействия (схема 10) состоит из команды, которая осуществляет агитационную кампанию кандидата, его образа; различных средств доставки информации; методов работы с избирателем и т. д., то есть всего того, что опосредствованно или непосредственно воздействует на политический выбор и поведение избирателя.

Схема 10.Совокупный инструмент взаимодействия

Оценивая различные способы воздействия, сложность и инструменты, для теоретической простоты предложим следующие три абстрактных вида агитационной кампании (схема 11).

I) II) III)

Схема 11. Три абстрактных типа агитационной кампании

Каждый вид кампании (теоретическая установка) будет зависеть от предыдущих условий, наличия профессиональной команды, типа кандидата, ситуации на округе, от рациональности самой агитационной кампании и доступа к СМИ. Каждый следующий вид – это не синтез предыдущих, а качественно-различный способ работы с избирателем, хотя схожие элементы и инструментарий присутствуют в каждом из предложенных.

I. Агитационная кампания в виде линейной политической рекламы (схема 12) – это простой и односторонний вид агитационной кампании. Реклама – это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки [14].

В нашем случае товар – это образ кандидата и его предвыборная программа. Предлагая их, взамен нужно получить голос. Средством воздействия (убеждения) на избирателя являются различные совокупные средства: СМИ, встречи, массовые акции и т. д.

Схема 12. Линейная политическая реклама

Политическая реклама воспринимается как простая модель, с суммой линейных методов, без обратной связи. В ней работа идет только с техническими деталями. Ухищрения и маневры возможны только вокруг технических элементов – фото кандидата, текст, звучный слоган, простой и воспринимаемый дизайн, яркий логотип, правильно подобранные цвета и формы и т. д. Содержание в такой модели не требует корректировки – работаем только с внешними деталями. Кандидат в таком случае нас не интересует с точки зрения его образности или оживления. Претендент в народные избранники – это статистическая картинка (фото), текст или видеообъект. Избиратель тоже воспринимается как целостный простой объект, без анализа его сознания, установок, мотивов и т. д. Важным для рекламистов является только анализ следующего – принимает или нет избиратель предлагаемый ему «продукт». Если товар не нравится покупателю, то все усилия будут затрачены впустую [93].

Для улучшения способов рекламы продукта классик рекламы Д. Огилви предлагает следующее.

– Изучите продукт, который предполагается рекламировать. Чем больше о нем станет известно, тем больше вероятность того, что в голову придет великолепная идея, как его лучше продать.

– Выясните, какую именно рекламу конкуренты производят для аналогичных товаров или услуг и насколько она успешна. Это определит дальнейшие шаги.

– Исследуйте потребительскую среду [93].

Рассматривая плюсы такой агитационной кампании, нужно указать на существующую простоту планирования, реализацию и оценки воздействия политической рекламы на избирателя. Тем более понимая то, что избирательная кампания на округе народного депутата ВР Украины и ее агитационная составляющая будут длиться в среднем всего 75 дней. Среди минусов нужно указать на то, что часто такой вид кампании приводит к высокой узнаваемости претендента и нулевой его поддержке среди избирателей. В данном виде агитационной кампании отсутствуют инструменты для перевода формата узнаваемости в другие формы отношения к кандидату. Хотя возможны и исключения или даже уникальные ситуации, когда с помощью только средств политической рекламы удается добиться победы.

II. Агитационная кампания как динамический способ воздействия на общественное сознание (схема 13). Для понимания сущности пропаганды и PR необходимо рассмотреть следующий абзац, в котором дается точное определение того, что такое пропаганда и PR – «в ХIХ веке жители штата Северная Калифорния (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе понятный девиз: «Быть, а не казаться». В 1970 году французские манекенщицы объединились уже под лозунгом «Казаться, чтобы быть!» [27, с. 9].

Схема 13.Динамический способ воздействия на

общественное сознание