Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

1. Плейлисты, курируемые Spotify

С этой категорией знакомы все. Это плейлисты, «созданные Spotify».

В основном редакторы, нанятые Spotify, курируют плейлисты по жанрам и настроению (одни отвечают за хип-хоп, другие за плейлисты для расслабления, концентрации, тренировки, сна и т. д.). Эти люди обладают властью, которая раньше была только у известнейших в мире диджеев.

Впрочем, Spotify во многом полагается на собственную аналитику, чтобы проследить, какие песни интересуют слушателей. Ник Холмстен, бывший глава музыкальной редакции Spotify, рассказал Wired, что музыкантам/лейблам «бесполезно умолять, просить или пытаться купить» место в плейлисте Today’s Top Hits: «На команду нельзя надавить. Бесполезно пытаться нас разжалобить».

Можно представить, что официальные плейлисты, курируемые Spotify, — нечто вроде пирамиды. В самом низу находятся многочисленные плейлисты с тысячами (или сотнями тысяч) подписчиков вроде Funk Outta Here, Totally Alternative, Singer Songwriter Coffee Break, Folk Pop и Summer Heat. Уровнем выше несколько плейлистов с миллионами подписчиков, например Hot Country, Are and Be, Hit Rewind, Baila Reggaeton, Chill Hits, Peaceful Piano. На самом верху находятся Rap Caviar (свыше 10 миллионов подписчиков) и Today’s Top Hits (свыше 20 миллионов).

В отличие от радиостанций, принадлежащих Clear Channel, или самых популярных радиостанций прошлого, никто не решает, что окажется в Today’s Top Hits. Песни поднимаются туда из других, менее популярных плейлистов. Чем успешнее треки (пользователи добавляют их в свои плейлисты, сохраняют, слушают дольше, не проматывают), тем выше по пирамиде они забираются. В конце концов они могут оказаться в Today’s Top Hits.

Некоторое время было тяжело попасть в официальные плейлисты, курируемые Spotify, без лейбла, менеджера или дистрибьютора, регулярно ведущих переговоры с редакторами. Впрочем, теперь, когда Spotify открыл процесс питчинга для всех, у кого есть аккаунт на Spotify for Artists (и охраняет редакторов, словно членов королевской семьи), редакционный процесс стал больше зависеть от стриминга и шумихи в индустрии.