Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Несмотря на все сказанное, миллион прослушиваний благодаря попаданию в популярные плейлисты не означает, что у вас появится миллион фанатов. Возможно, не наберется и тысячи. И хотя прослушивания приносят деньги, это мимолетный заработок. Я слышал о людях, которые бросали постоянную работу, потому что Spotify приносил им тысячи долларов благодаря попаданию их песни в авторитетный плейлист. В итоге, когда песня исчезала оттуда, люди пытались пробиться обратно. Не плейлистами едиными жив человек. Попадание — это круто, но на этом ничего не заканчивается.

Ваши песни будут добавляться в плейлисты и исчезать оттуда. Никогда не забывайте о вашей главной цели: найти верных поклонников, которые будут поддерживать вас на протяжении всей карьеры.

Как на мой Spotify-плейлист подписались тысячи пользователей

Расскажу вам забавную историю. Незадолго до запуска проекта Brassroots District я решил составить плейлист с музыкой в стиле фанк/соул. Я вел его несколько месяцев перед выходом дебютного сингла BRS. Я назвал плейлист Low Volume Funk (вдохновился фразой из фан-клуба группы Vulfpeck) и поделился им в сообществе Vulfpack в фейсбуке. До этого люди месяцами просили посоветовать им послушать что-нибудь кроме Vulfpeck. Я вел список рекомендаций, добавляя понравившиеся мне треки в плейлист, тратил кучу времени на сортировку песен (вложил в этот плейлист столько же любви, сколько в микстейп для своей девушки в старших классах). Затем разрекламировал плейлист, по большому счету лишь в одном месте — закрытой группе Vulfpack в фейсбуке. Поскольку я был активным участником группы уже несколько месяцев, люди знали меня и горячо благодарили за то, что я нашел время на составление плейлиста. Поэтому, когда вышла первая песня Brassroots Districts, — вы, наверно, уже догадались, — я добавил ее в плейлист. Благодаря этим подписчикам у нас с самого начала были гарантированные тысячи слушателей. Успех!

Создание плейлиста и его креативное продвижение может быть неплохим подспорьем для вашего проекта.

Рассылка

Помню, в 2008 году онлайн-промоушен каждой группы на планете строился вокруг MySpace. Как иначе? Это была самая популярная социальная сеть в мире. Там можно было легко настроить профиль группы. Аккаунт на MySpace превратился в главный сайт большинства исполнителей. Их фан-база на MySpace росла, а фанатам нравилось общение с музыкантами, которое платформа предоставляла. MySpace постоянно порождала новых исполнителей, а количество прослушиваний и «друзей» превратилось в новую музыкальную валюту. Конечно, тогда уже набирал обороты фейсбук, но пока он был популярнее среди студентов и не подходил для продвижения музыки.

Но в 2009-м что-то изменилось. Люди массово начали уходить с MySpace. К 2010 году это был виртуальный город-призрак. Захолустье интернета. Никто туда не совался.

Казалось бы, в чем проблема? А в том, что музыканты, чья фан-база состояла из пользователей MySpace, больше не могли с ней связаться. Некоторые сумбурно пытались переманить их на ютьюб или в фейсбук, но большинство махнуло рукой. Я тогда поехал в тур по стране, выступая на разогреве у звезды MySpace после смерти MySpace. Несмотря на то что у исполнителя были миллионы прослушиваний в этой соцсети, фанаты не перешли на его фейсбук, ютьюб и не подписались на рассылку. Мы были слишком самоуверенны, организовывая тур, потому что у исполнителя даже не было возможности сообщить о нем поклонникам. Фанаты все еще слушали песни, но делали это на ютьюбе. В основном это были пользовательские видео с текстами песен, поэтому музыкант даже не мог сообщить о туре в описании видео.

Все мы помним Vine. Там были свои звезды с огромным количеством подписчиков, но эти подписчики больше нигде за ними не следили. Поэтому, когда Vine прекратил существование, создатели видео потеряли всю свою фан-базу. Еще минута славы была у платформы для онлайн-трансляций Busker. Она позиционировала себя как главную площадку для музыкальных стримов. Некоторые музыканты успели обзавестись огромным числом подписчиков, а затем потеряли их, когда приложение закрылось, — у них не было возможности связаться со своими нажитыми честным трудом фанатами.

Какой урок из этого можно извлечь? Заведите рассылку! Джейми Фокс рассказывал Тиму Феррису в подкасте: «Я сам был социальной сетью до того, как появились социальные сети». Аудитория у Джейми появилась еще в начале девяностых, когда тот промышлял стендапом в Лос-Анджелесе. Во время концертов он раздавал карточки 3 × 5 см и просил публику записать номера своих пейджеров, чтобы он мог сообщить им о предстоящих выступлениях.