Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

2. Пользовательские плейлисты

Вторая категория — плейлисты, созданные пользователями Spotify, компаниями, блогами, лейблами, организациями и так далее (да, кто угодно может создать плейлист). Согласно данным Spotify, всего на сервисе более 2 миллиардов плейлистов (в основном созданных пользователями). Мейджор-лейблы также создают свои плейлисты (Topsify у WMG, Digster у UMG и Filtr у Sony). Среди обычных пользователей это стало модным. Как будто у каждого своя небольшая радиостанция. А если у вас несколько популярных плейлистов, вы становитесь владельцем сети радиостанций.

3. Плейлисты, сгенерированные алгоритмом

Третья категория — плейлисты, созданные автоматически. К ним относятся Discover Weekly, Release Radar, Daily Mix (которые подстраиваются под каждого пользователя) и Fresh Finds. В 2017 году попадание в плейлист Fresh Finds гарантировало пару сотен тысяч прослушиваний. Теперь же он чуть более фрагментирован, разбит на жанры.

Как попасть в плейлист

Теперь, когда вы понимаете, какими бывают плейлисты и как все устроено, я дам пару советов, как в них оказаться.

Попадайте в блоги

Большинство редакторов плейлистов Spotify читают блоги и следят за чартами Hype Machine. Если о вас напишут в известных блогах вроде Complex, Consequence of Sound, Stereogum, Indie Shuffle, Resident Advisor, Tiny Mix Tapes, Pitchfork и т. п., это увеличит ваши шансы попадания в плейлисты. Spotify for Artists при подаче заявки на плейлист запрашивает эту информацию.

Подробнее о том, как это сделать, в главе 15.

Платите за прослушивание

В период расцвета радио плата диджеям за проигрывание песен с лейблов почти наверняка гарантировала немедленные продажи. Что, в свою очередь, приносило немедленный доход.

Теперь же попадание в важный плейлист почти наверняка гарантирует немедленное прослушивание. Что, в свою очередь, принесет немедленный доход.

Но это происходит не только с крупными лейблами, приплачивающими (эм, приглашающими на VIP-мероприятия) редакторам Spotify. Редакторы пользовательских плейлистов открыто берут деньги за то, чтобы ваша песня попала в их популярный плейлист.

Один известный блог с несколькими популярными плейлистами на Spotify предлагает следующую сделку: если попадание в плейлист приносит музыканту 100 тысяч прослушиваний в месяц, тот платит 300 долларов. Если меньше, не платит ничего. Подсчитайте сами: 100 тысяч прослушиваний × (приблизительно) 0,4 цента (эта цифра варьируется) = 400 долларов. Таким образом, музыкант останется в плюсе с сотней долларов. Некоторые частные владельцы популярных плейлистов тоже открыто берут деньги за то, чтобы добавить к себе песню.

Но это совсем другое дело, нежели мошенники, которые берут деньги за определенное количество прослушиваний. Эти прослушивания не от настоящих пользователей, а от «клик-ферм» и ботов. Spotify отлично распознает накручивания. Там следят за соотношением прослушиваний и добавлений, а также за временем прослушивания. Если они замечают накрутку, признаки активности ботов, то удаляют альбом и приостанавливают выплату роялти. Если большинство ваших прослушиваний составляет 31 секунду (Spotify засчитывает прослушивание на 30-й секунде) и ни одна песня не была добавлена, скорее всего, вашу музыку слушают боты.

Плейлист-плаггинг

Существуют компании по плейлист-плаггингу (нечто вроде пиарщиков, но для плейлистов), чья единственная работа — предложить ваш трек для попадания в плейлист. Будьте очень осторожны. Компании берут от 100 долларов за то, чтобы предложить вашу песню в несколько не слишком популярных плейлистов, до нескольких тысяч — за множество очень популярных. Имейте в виду, что речь идет лишь о пользовательских плейлистах (не тех, что курируются Spotify). Нет никаких гарантий. Один менеджер рассказал мне, что однажды потратил 5000 долларов на услуги такой компании. В итоге песня не попала ни в один плейлист.