Как создать продукт, который полюбят

На самом деле все обстоит иначе. «Компания не только устанавливает внутренние дедлайны, но и определяет дедлайны для дедлайнов, у которых есть свои дедлайны, — писал бывший старший дизайнер Apple Марк Кавано (сейчас он возглавляет Storehouse — компанию, предлагающую услуги хранения фотоизображений). — Производственный цикл, от начального этапа до даты поставки, тщательно распланирован»[199].

«Подожди-ка, автор, — можете подумать вы. — Ты же сам только что сказал, что продукт можно запускать, только когда он готов. Что-то не сходится».

Как вам такой поворот? Кавано продолжает свою мысль:

Правда, есть одно важное но: особенность Apple в том, что они по собственной воле сдвигают дедлайны. Если разрабатываемый продукт не готов к релизу, сроки его выхода меняются. Если идея несовершенна, лишена «волшебства», она пересматривается, и продукт получает совершенно другую дату запуска.

Отбросив «волшебную» составляющую, можно вынести для себя важный урок. Запуск не является конечной целью. Он не сделает ваш продукт превосходным.

Цель запуска — создать «минимально привлекательный продукт» (Minimum Loveable Product, MLP). Этот придуманный Кэт Нуун термин отражает стремление подготовить продукт, который будет не только решать проблемы пользователей, но и устанавливать с ними эмоциональную связь.

Нуун пишет:

Что, если мы начнем выпускать «минимально привлекательные продукты»? Продукты, которые объединяют наименьшее возможное количество признаков, которые позволяют любить и принимать себя и которые, несмотря на свою неидеальность, решают проблемы пользователей?

Это не означает, что вы должны разрабатывать монолитный продукт или тратить годы на то, чтобы довести его до совершенства. Если хотите, можете выпускать по продукту хоть каждый день.

Но, как заметил Бен Бёрт, знаменитый звукорежиссер «Звездных войн», описывая съемочный процесс: «Фильмы не выпускают в прокат, они сбегают сами».

Внимание к проблемам целевой аудитории. Обозначенные дедлайны. Требования к качеству. Эти естественные факторы подталкивают вас создавать и улучшать продукт до тех пор, пока тот сам не сбежит от вас. Именно в этом секрет успеха «минимально привлекательных продуктов».

Быть «директором всего»

Запуск продукта означает, что отныне вы несете ответственность за все. Вы «директор всего» продукта. Вы должны знать, как он работает, из каких частей состоит, какие у него есть проблемы, что делать следующим. Ваша ответственность не заканчивается, как только продукт готов к запуску (или уже запущен).

У каждого из нас свой способ контролировать задачи. Доски в Trello. Стикеры Post-It. Wiki-справочники по проектам. Неважно, каким инструментом пользуетесь вы. Постройте ясные отношения со своей командой. Расскажите им, качество какого уровня вы ждете. Убедитесь, что они понимают, что вы от них ждете. И не забудьте убедиться, что каждый занимается тем, чем должен.

Кэт Нуун рассказала мне, что она и сооснователь компании используют общий доступ к спискам Wunderlist, чтобы отслеживать все, что должен сделать перед запуском небольшой стартап (рис. 9.1).

Рис. 9.1. Команда Кэт Нуун использует меняющиеся в режиме реального времени списки Wunderlist, чтобы не забыть даже о мелких, но важных задачах