Карл Маркс и большие данные

Казалось бы, одно дело элементарные физические свойства, а совсем другое — интерпретация заложенных смыслов развернутых высказываний, которые и сам говорящий порой не может сформулировать внятно. Чтобы разобраться с этим, взглянем на текущие области использования больших данных.

Как мы уже говорили, наиболее развивающейся и наиболее доступной для обывателей областью использования больших данных является сегодня сфера интернет-рекламы и маркетинга. Во многом это обусловлено манипулятивным характером современного капитализма, а также возможностью получения больших объемов информации о пользователях Интернета корпорациями и их желанием извлечь моментальную прибыль, занять устойчивую позицию в экономике. В отличие от традиционной рекламы, таргетированная интернет-реклама показывается не всем подряд, а лишь целевой аудитории — определенной группе пользователей, которая, по мнению рекламодателя, в наибольшей степени будет заинтересована в покупке товара. Данная технология постоянно совершенствуется, и сегодня рекламное сообщение, которое в традиционном исполнении могло иметь лишь один наиболее оптимальный вариант, может показываться в десятках или даже сотнях и тысячах различных исполнений, подстраиваясь под интересы конкретного потребителя. Уже в наши дни таргетированная реклама это не только абстрактные группы по интересам и релевантные запросы в поисковике. Анализируя тысячи признаков миллионов пользователей, информационные корпорации проникают в сущность человеческой личности, ее интересы, слабости и потребности — и всё для того, чтобы рекламодатели без труда могли скорректировать выдаваемую ими информацию под каждого человека, чтобы она зацепила именно его. В своем роде эволюцию рекламы можно рассматривать как суженный и ограниченный, но реальный процесс совершенствования передачи информации в принципиально новом векторе учета субъективных особенностей восприятия. С каждым годом таргетинговая реклама проникает все глубже, отмечая все больше факторов.

Если в будущем результаты обработки больших данных будут являться достоянием всего человечества, а не крупного капитала, то это позволит нам значительно лучше понимать друг друга, революционно сократив потерю информации.

Кроме того, инструменты анализа сводных данных мира открытой информации позволят кардинально сократить длительность коммуникации — вместо длинных разговоров мы сможем сразу получать оценку результатов: почти на каждый вопрос межличностной коммуникации можно будет получить ответ по итогу обработки больших данных, даже не начиная диалог. Пример нацеленного приспособления информации наглядно демонстрирует, что путь эволюции коммуникации через адаптацию в зависимости от характеристик получателя эффективен и получит свое развитие в ходе революции. В то же время он является иллюстрацией того, как плоды революции больших данных, прорастающие на почве манипулятивного капитализма, на наших глазах превращаются в инструменты отчуждения. В случае осуществления революции на базисе капитализма большие данные будут закрыты в частных владениях информационного капитала и спрятаны от общества, а корпорации станут посредниками в коммуникации и общении между людьми. Примерно так же, как сейчас они являются посредником между рекламодателем и потребителем, предоставляющим возможности нацеленной рекламы, но при этом показывая сведения об аудиториях лишь в абстрактно-обобщенном виде.

В итоге информационный капитал может получить монополию не только на данные, но и на любую передачу информации новой информационной эпохи в перспективе. Такой власти никогда еще не было у правящего класса — в прошлом они могли запретить книгу или газету, перерезать телефонную линию или заблокировать сайт, в будущем же их противники могут просто исчезнуть из информационного пространства. Информационный капитал получает абсолютный контроль над передовыми коммуникационными средствами будущего, неотъемлемой частью которых будут большие данные.

Вместе с тем, революция на основе свободной информации определенно поднимет общество и доступные возможности обмена информацией на принципиально новый уровень. Равенство в коммуникационной сфере может быть обеспечено только открытыми данными, обобществленными и в равной степени принадлежащими каждому человеку.

Коллективный разум и открытый мир