Хэгерти о креативности: здесь нет правил

Поэтому как можно чаще задавайте вопрос «Почему?». Этот простой вопрос поможет вам найти прорывную идею, которая удивит и поразит аудиторию.

Увлеченность и профессия

Творчество не является профессией, это абсолютная увлеченность.

Все великие креаторы, которых я знаю лично, работают постоянно. Они смотрят, замечают и думают. Они любопытны от природы, их волнуют не только собственные интересы и опыт, но им любопытно узнать, что любят и что пережили другие люди. Они воспринимают, перерабатывают и переформатируют все, с чем сталкиваются на жизненном пути, чтобы эти переживания рано или поздно вернулись совершенно в новом обличье блестящей и свежей идеи. Это своего рода передатчики, улавливающие самые разные сообщения, влияния и мысли, чтобы переработать и по-новому воспроизвести их аудитории.

У любопытства, жажды информации и участия в жизни нет кнопки выключения. Это ежедневная работа без выходных. Она ни на секунду не прекращается. Это способ существования. Если вам такая жизнь не подходит, то не ищите работу в креативе.

В этом есть одна сложность. Невозможно общаться с человеком, страсть которого превратилась в манию. Никто не хочет стать педантом и занудой.

Так что с этим поосторожнее.

Я работаю в рекламе, но я рекламой не живу.

И вам не советую. Надо сковывать себя рабочими рамками. Посмотрите кругом. Чем с большим интересом вы живете, тем интереснее будет результат вашей работы.

Регулярно подкармливайте вашу душу новыми идеями, новыми местами и новыми людьми. Отсутствие вдохновения может быть связано с отсутствием опыта.

Философия

Мое определение творчества – это «самовыражение».

Величайшие креативщики вкладывают в свои работы частичку самих себя. Из собственных убеждений, страхов и устремлений.

Ваша работа также должна быть отражением ваших убеждений, страхов и устремлений. Бесспорно, работа на заказ, то есть на клиента вносит свои коррективы, но даже и в этом случае вы должны придерживаться четких жизненных принципов.

Спросите себя:

Что мне нравится?

Что мной движет?

Если вы не в состоянии ответить на эти вопросы, в вашей работе не будет никакого внутреннего смысла.

Лично мной движет чувство неуважения. Я объясню, что имею под этим в виду: у меня нет авторитетов, я никому слепо не поклоняюсь и отсюда рождается стремление все ставить под сомнение. Именно это чувство лежит в основе моей работы и заложено в основу тех чужих работ, которые мне нравятся. Мне кажется, что моя внутренняя свобода дает моим работам энергию и выделяет их из ряда других произведений. Хорошая идея должна выделяться и бросаться в глаза.

Чувство внутренней свободы, отсутствие кумиров и неуважение – это как палка о двух концах. Все это необходимо смягчить юмором. Когда выражаешь свою «неуважительную» идею с улыбкой и юмором, аудитория гораздо лучше воспринимает твое сообщение.

Я не хочу, чтобы вы немедленно озаботились необходимостью продумать личную философию и доложить о ней сразу после обеда. Не стоит торопиться открывать Google и вбивать слово «философия» в строку браузера. Просто имейте в виду, что рано или поздно вам необходимо выработать свою собственную философию. Пусть ваша философия появится сама собой. Моя собственная философия появилась в процессе работы и оценки тех работ, которые мне нравятся.

Имейте в виду, что если у вас нет вашей собственной философии, то ваши слова не будут доходить до сердец людей. Выработать свою собственную философию – одна из важнейших задач, стоящих перед любым креатором.

Снимите наушники

Знаете, что меня сильно раздражает

(кроме арахисового масла)?

Когда один из моих креативщиков ходит весь день по офису в наушниках. Зачем так отгораживаться от окружающего мира?

Окружающий мир вдохновляет. Может быть, мы не всегда четко это осознаем, но все, что мы видим, трогаем, нюхаем и пробуем на вкус, помогает нам придумывать новые идеи.

Так зачем же ограждаться от вдохновения?

Зачем ходить в наушниках?

Любой успешный креативщик должен ценить мир с его чудесами, загадками, ошибками и открытиями. Мир вдохновляет нас, и мы должны воспринимать его всеми органами чувств, чтобы переработать наши впечатления и превратить их в новые блестящие идеи.