Кинополитика: Скрытые смыслы современных голливудских фильмов

На фоне всеобщей эйфории, переросшей в обамаманию, попутно с президентскими амбициями темнокожего кандидата развивался проект Бойла. «Миллионер из трущоб» уже фактом своего появления в 2006-м зафиксировал сдвиг в массовом сознании в отношении надежд на перемены. Сценарий создавался на волне общественного подъема и в период, когда Обама объявил о вступлении в президентскую гонку в феврале 2007-го, хотя пресса примеряла его к этой должности еще с 2004-го. Летом 2007-го, когда кинопроект получил финансирование от американской компании, рейтинги Клинтон и Обамы ненадолго сравнялись. Хотя разница между кандидатами от демократов позднее составляла до 25 %, столь высокие показатели свидетельствуют о популярности темнокожего претендента за полтора года до выборов. А до начала съемочного периода «Миллионера из трущоб» оставалось пять месяцев, в течение которых еще можно было вносить изменения в сценарий. В мае 2008-го, когда завершалась работа над монтажом, пришло известие о закрытии подразделения Warner Independent Pictures, которое должно было заниматься дистрибуцией «Миллионера» на территории США. Головная компания, к которой отошли права, засомневалась в зрительском успехе столь специфичной картины и решила отказаться от кинотеатрального проката, ограничившись DVD-релизом. В августе 2008-го Fox Searchlight Pictures согласилась вложиться в маркетинг в обмен на долю в прибыли и занялась дальнейшей дистрибуцией фильма. «Миллионер из трущоб» стал пользоваться успехом на кинофестивалях, получив приз зрительских симпатий в Торонто, и это заставило продюсеров активизироваться в направлении оскаровской кампании. В отношении «Миллионера» была выбрана стратегия постепенного увеличения числа кинотеатров, в которых демонстрировался фильм. Такая схема сводит к минимуму риски киносетей, которые не спешат сразу широко представлять специфические проекты, предпочитая действовать, исходя из результатов сборов. Старт проката был назначен на 12 ноября 2008 г., дата отстояла от выборов президента США на восемь дней. За это короткое время прошли две премьеры фильма на кинофестивале Американского института киноискусства (AFI) в Лос-Анджелесе и Индо-Американском киносмотре искусств в Нью-Йорке. Вероятно, это объясняет ситуацию, почему «Миллионер из трущоб» не вышел в кинопрокат в первый уик-энд после выборов: представить ленту на кинофестивале было правильнее с точки зрения стратегии пиара. Настрой картины соответствовал всеобщему воодушевлению после выборов, но рассчитывать на быстрый широкий успех при ограниченном числе копий было невозможно. Поэтому дистрибьюторы предпочли гарантированное освещение фильма в прессе благодаря участию в фестивалях, пожертвовав неделей сложно прогнозируемых сборов с меньшим информационным шумом. К тому же график релизов выстраивается заранее, и можно сказать, что все, кто был связан с фильмом «Миллионер из трущоб», поставили на Обаму, потому что в случае его проигрыша настроение фильма вошло бы в противоречие с действительностью.

Сначала картина демонстрировалась в десяти кинотеатрах. После высоких показателей сборов число экранов стало постепенно увеличиваться. На пятую неделю проката «Миллионера» можно было посмотреть уже в 169 кинотеатрах, на шестую – в 589, и начиная с этого момента интерес к фильму стал возрастать, что отразилось в увеличении цифры сбора с каждой копии. После оглашения 22 января списка оскаровских номинантов число кинотеатров выросло более чем в два раза, достигнув 1411. В следующий уик-энд другой фаворит на главный «Оскар» – фильм «Загадочная история Бенджамина Баттона» Дэвида Финчера, номинированный на 13 наград Киноакадемии, – значительно уступил «Миллионеру» по сборам с одного экрана: $2689 к $7583, хотя находился в прокате пять недель, против одиннадцати у картины Бойла. За два дня до оглашения шорт-листа «Оскара» прошла инаугурация Обамы, что вписало восторг зрителя в общую радость от вступления в должность политика, на которого возлагали столько надежд. После начала американского проката появился новый постер фильма, ставший основным для некоторых зарубежных локаций, включая Россию. Изображение состояло из коллажа с главными героями – приобнявшиеся Джамал Малик и его девушка на фоне разноцветного конфетти. В самом фильме такая сцена отсутствовала, и ее искусственное создание на плакате обнаруживает аналогии в церемонии чествования победившего кандидата на пост президента США. Обычно в моменты, сопровождающиеся высоким градусом триумфальной эйфории, политик находится на сцене вместе с женой, и у Обамы много таких фотографий.